亚马逊自动广告实用指南

亚马逊自动广告干货

一、什么是自动广告

亚马逊广告可以为卖家带来更好的收益和效果，对于一些新手卖家来说，这些还是比较陌生的。自动广告是一个非常简单的，也就是一个广告活动，用来区分广告组、区分sku以及关键词的过程。最新版的自动广告主要分为四种匹配方式：紧密匹配、宽泛匹配、同类商品、关联商品。

二、紧密匹配

当买家使用和你的商品紧密相关的搜索词来进行搜索时，这个时候亚马逊会向其显示你的广告。紧密匹配的流量是自动广告四种匹配方式中最精准的，当然越精准的流量往往是越贵的，因此越精准的流量带来的转化率越高，价值越高。

三、宽泛匹配

当买家使用与你的商品并不密切相关的搜索词来进行搜索时，亚马逊会显示你的广告。宽泛匹配相对于紧密匹配在出价相同的情况下，单次点击花费会更低，当然转化率也会更低。

四、同类商品

当买家查看与你的商品类似而不完全一样的商品详情页面时，亚马逊会向其显示你的广告。如果你做了自动广告的同类产品展示，买家在进行检索时就会在竞争对手下发现你投放的广告。

五、关联商品

当买家查看与你的商品互补而不是完全一样的商品详情页面时，亚马逊会向其显示你的广告。如果你已将关联性产品作为目标，则买家检索竞争对手时可能会发现你提供的广告。

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常见问答(FQAS)

登录亚马逊广告控制台,选择\"产品广告\">\"新建或编辑广告\",设置广告标题、描述、目标网址等信息,然后选择\"自动投放\"功能,设置每日预算即可自动投放您的广告。

自动广告可以帮助您的广告24小时持续投放,覆盖更广泛的潜在客户。它还会根据搜索关键词和产品相关度自动调整广告组合,帮您找到最有效的广告组合。自动广告还可以帮您实现定向 traffice,转化更高。

登录亚马逊广告控制台,选择该广告组后,可以修改\"日预算\"项,调整您每日愿意投入的广告预算数额。亚马逊系统会根据预算和搜索情况自动进行广告投放。一般建议根据实际情况灵活调整预算,进行测试迭代优化。

亚马逊自动广告系统会根据搜索词的竞争度实时调整广告报价。您无法手动设置广告单价,但可以通过调整日预算来控制广告开支。一般先设置较高预算进行短期测试,然后根据转化率等关键指标进行预算及投放策略的优化。