优势与劣势分析：阿里国际站顶展位

阿里国际站顶展位的优劣势分析

一、顶展的优势

1.曝光率提高

顶展就是买家在搜索某个关键词的时候，卖家锁定的这个关键词所绑定的产品，在搜索页第一页的第一个显要位置。也就是说只要买家搜索卖家买下的这个关键词，无论卖家绑定的产品怎么样，是否是买家期望的，这个关键词所绑定的产品都会展现在第一的位置，从而获得足够的曝光。

2. 点击率提高

卖家不仅希望产品曝光，还希望买家点击产品向卖家发起询问。所以排名第一的产品，只要卖家的产品和关键词匹配度不太弱，就会得到很好的点击率。 由于买家搜索背后的心理效应：他们会默认情况良好并希望能够快速得到他们想要的结果，所以不会花太多时间打开每一页，产品排名越高，被买家点击的可能性就越大。

3. 转化率提升

有了足够的曝光和点击，理论上卖家的产品查询量也会增加，这样就可以促进转化。

二、 顶展的缺点

1. 投入浪费

卖家投入大量金钱来对特定关键字进行竞价，但如果买家搜不到相应关键字或者在特定周期内搜索量很小时，这部分投入将会造成浪费。

2. 扣费标准不同

由于直通车与顶展扣费标准不同——直通车只有在用户真正使用后才会扣费（即只有在用户真正对产品感兴趣时投入才有效） ；而对于竞价位来说无论是用户看到还是用户相应平台都会针对竞价位内产生扣费——因此竞价位造成投入浪

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常见问答(FQAS)

阿里国际站顶展位可以获得更多国际用户的关注。它位于页面顶部,用户浏览网页时首先看到,可以提高产品或者服务的曝光率。此外,阿里国际站拥有庞大的用户群,顶展位可以有效地吸引更多国际客户。

阿里国际站顶展位的价格根据位置和持续时间不同而价格不等。一般来说,一个月的顶部展位费用在几万人民币至十几万人民币之间。对于有能力的企业来说,这笔费用相对于获利来说还是非常值得的。

顶展位不一定能直接带来更多业务,但它可以使产品或服务获得更高度关注,从而提升曝光和知名度。是否真正转化为更多业务,还需要具体业务特点和后续营销工程的支持。但整体来说,顶展位还是可以带来很好的用户流量和业务机会的。