沃尔玛急速收购服装电商平台，与亚马逊展开竞争？

沃尔玛死磕亚马逊？火速收购服装电商平台

沃尔玛在电子商务方面一直处于落后的位置，但近期几乎每周都发布收购新闻。它正在“死磕”亚马逊，火速收购服装电商平台。

一、沃尔玛立足服装行业，重点收购服装电商

在美国，亚马逊已占据了美国电商销售份额半壁江山，eBay排名第二，而沃尔玛电商份额仅占4%不到。为了打败亚马逊，沃尔玛采取了一些新的举措：2018年10月初，它先后收购了加大码服装电商平台Eloquii、内衣电商平台Bare Necessities。此外，还包括户外运动用品电商Moosejaw、男装时尚电商Bonobos、复古风格时尚电商Modcloth、鞋类电商平台Shoebuy、家居电商品牌Hayneedle，总共花费6亿美元。

事实上，这些收购能够体现出来的是：无论是在服装端还是在其它端，都将会重新去找到一个新的市场——那些年轻、个性化的客户。这样一来，不仅能够带来大量新一代的人才，而且还能够向其提供独特的商品。

二、对手也不休: 亚马逊、Shein、Club Factory都加入服装行业大战

但是当然不是只有沃尔玛在竞争中勉强生存。例如：JungleScout的分析显示出来：87.8%的74个自营品牌都是服装行业；而在82%的女装中流量也就100套左右。而在国内市场也出现很多新的竞争者——例如Shein、Club Factory以及zaful(跨境通旗下)、Rosegal(也是跨境通旗下)。根据数据显示zaful目前在全球女装中的表现已然排名前五之列。

三、上市公司也看中“小众”市场: 对待“小众”市场也开始出手

不仅如此: 对待“小众”市场也开始出手! 对于那些能够证明在"小众"市场上有供应链/流量优势的跨境电子商务公司来说, 迅速成长随后被上市公司并购, 也成为一个不错的发展选项。

因此, 沃尔玛死磕亚马逊, 火速收购服装电子商务平台, 不仅仅是想要采取新的方法去对付已然占据大片市场份额的竞争者, 更是要想要快速开发新的人才, 以新的思想去对付竞争者, 吸引新一代客户, 追寻新一代流量优势!

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常见问答(FQAS)

沃尔玛现有的实体店面offline商城面临线下消费下降的压力,收购电商平台可以帮助它迅速进入线上领域,拓宽收入来源。同时与互联网巨头亚马逊展开更广泛的竞争。

媒体目前没有披露沃尔玛收购具体哪几家电商平台,等待后续的正式公告。估计目标可能是小规模但热门的垂直电子商务平台。

沃尔玛入主电商领域,无论从线上线下渠道整合还是产品力量都将对亚马逊在中国市场形成一定压力。同时,国内其他第二三代电商平台,如拼多多、小红书等赶快完善自身供应链也将面临更剧烈的竞争。

根据沃尔玛以往成功模式,未来它收购的电商平台很可能会着重发展生鲜电商、同城化生活服务。同时会利用线下资源给用户带来更优质的体验,从而渐渐赢得用户心管理。