lazada直播数据，评估效果（新版）介绍

1、Performance  Overview整体表现一览 

Viewers：UV独立访客 (Unique Viewers)

Product Visitors：产品点击UV (Viewers who click on items in livestream)

Buyers：直播间买家数 (Viewers who make a purchase after watching livestream)

Product Guided Rate产品点击率= Product Visitors / Viewers

Conversion Rate转化率= Buyers / Product Visitors

2、Key Metrics 关键指标一览

Post-Live：直播后7天内表现（即本次直播时段内的访客是否在7天内对直播间产品有进一步的购买等动作Check if viewers of this live streaming session (session start time ~ session end time）have further purchase of the products listed in the following 7days）

3、点击？可以查看每个字段详细含义

4、In-Live (During Live)： 直播时间段内表现

Viewers：直播UV 

Views：直播PV

Avg watch time：平均停留时长（分:秒）

Viewers engaged：产生了互动的UV（互动指评论、点赞、分享、关注店铺）

Comments：评论数

Likes：点赞数

New followers：新增粉丝数

Revenue：直播间产品在直播时段内产生的销售总额Orders：直播间产品订单数

Unit sold：直播间产品销售个数Buyers：买家数

Product visitors：产品点击UV

Product views：产品点击PV Add to cart visitors：加购UV Add to cart units：加购总数

5、选择④中任意两个指标的趋势图

6、本场直播产品中表现最好的降序排列

7、Post-Live：直播后7天内表现（即查看本次直播访客是否在7天内对直播间产品有进一步购买等动作

Revenue：销售额

Orders：订单数 Unit sold：销售个数Buyers：买家数

8、选择⑦中任意两个指标的趋势图

（本文内容根据网络资料整理和来自用户投稿，出于传递更多信息之目的，不代表本站其观点和立场。本站不具备任何原创保护和所有权，也不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，特此声明！）

常见问答(FQAS)

直播数据能 accurately 反映产品的真实销量和转换率,而不像 SEM 或者其他线下渠道那样受影响的渠道效率。所以直播渠道下的数据能更直接和公正地评估一个推广活动成效。

我们会结合订单数据、UV、UV停留时长等整个转化路径进行评估,以确保数据全面性和准确性。同时,为避免假单误导,也会进行一定程度的清单过滤。

我们主要从销量、转化率、平均订单价等关键指标进行对比。同时也会考虑活动周期和周期性因素等影响,进行Normalization处理确保公平性。

是的,我们会进行t-test或ANOVA两样本均值检验等统计学检验判断不同版本之间是否存在显著差异。这可以有效检验活动效果的可靠性。