优化Lazada广告投放：直通车、超级联盟和超级推荐的效果

Lazada广告优化投放效果：

一、直通车

1. 流量为目标的投放活动引流效果明显，总体曝光量&点击量较11日提高2.8倍

2. ROI高达15，较大促前一周增长近3倍

3. 大促当日直通车收益赶超大促前一周2倍

4. 大促当日15%售出商品来源于直通车

二、超级联盟

1. 联盟GMV占比30%

2. 单日带来100+pcs销售商品数量，较大促前一天提高13倍

3. 订单数较大促前一天增长9倍，且28%订单来源于联盟

4. 联盟大促当日带来收益超过10,000RM,较前一日提升15.6倍

5. ROI高达16

三、超级推荐

1. 大促当日曝光次数1.4W+

2. 大促当日点击数2倍高于大促前一周点击数

3. 超级推荐到来的店铺收益超过大促前一周2.3倍

4. 大促当日ROI47，真正做到小投放撬动大收益

四、商品维度总结：

? 对于冷门小众的商品，投放标准推广更为合适，因为你可以手动选词，匹配到更精准的买家群体，避免使用大词造成流量不精准浪费广告金——?

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常见问答(FQAS)

直通车投放最成功的方式是精细化地区和时间。例如,可以根据IP地区只对特定省市或者城市进行投放,并根据不同星期和时段灵活调整预算。

要调整超级联盟的推广效果,最重要的是根据数据分析找出哪些联盟品牌效果好,然后加大这些品牌的预算分成。同时也要识别效果不佳的品牌及时剔除。此外,产品类目的匹配也是一个关键点。

要优化超级推荐的投放细分,可以结合用户画像数据,考虑性别、年龄、地区等维度进行细分。同时也要结合产品属性,如颜色、尺码等进行匹配投放。此外,浏览历史也是一个重要指标,精准定位用户兴趣也很重要。

如果直通车效果不理想,可以从以下几个角度进行调整:一是优化产品 targeting,二是调整时间和地域投放策略,三是分析转换环节失效原因,四是增加样本規模或调整预算。还可以尝试联合其他渠道进行跨渠道推广。