优化Lazada广告投放：瞄准直通车、超级联盟和超级推荐

Lazada广告优化投放效果：直通车、超级联盟、超级推荐

Lazada在广告投放上有多种针对不同目标的优化方式，其中包括直通车、超级联盟和超级推荐。以下是各种广告优化投放效果的分析及总结。

一、直通车

1. 投放效果：以流量为目标的投放活动引流效果明显，总体曝光量&点击量较11日前增长2.8倍；ROI高达15，大促当日直通车带来的收入也是大促前一周的2倍；大促当日15%的售出商品来源于直通车。

2. 商品维度：对于冷门小众的商品，由于可以手动选词，匹配到更精准的买家群体，避免使用大词造成流量不精准浪费广告金——因此要注意避免使用大词，可以尝试用小词进行定向。冷门商品在直通车上的效果最佳。

二、超级联盟

1. 投放效果： 联盟GMV占比30%；单日带来100+pcs销售商品数量，大促前一天13倍；大促当日ROI16；28%的订单来源于联盟并且带来10,000RM以上的利益。

2. 商品维度：对于新上市的冷门小众产品来说，如初期可不必太在意广告ROI，先将产品养起来，实现店铺top后可以逐步减少广告或者完全不进行广告来得到免费流量。

三、 超级推荐

1. 投放效果: 大促当日1.4W+的总体曝光量; 点击量是大促前一周的2倍; 超级推荐带来的店铺利益是大促前一周2.3倍; 大促当日ROI47。

2. 商品维度: 超级推广能够有效辅助新上市冷门小众产品, 帮助客户快速找到这样特定产品, 撬动大额利益, 是一个不可或缺的部分。

总之，Lazada上各式各样优化方式能够有效地进行流量引导与优化ROI, 确保Lazada电子商务平台上能够得到最佳发行效益。内容来源于Lazada大学，仅作学习交流用途使用。

（本文内容根据网络资料整理和来自用户投稿，出于传递更多信息之目的，不代表本站其观点和立场。也不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，特此声明！）

常见问答(FQAS)

直通车是Lazada为优质或高销量商品准备的推广位,位于商品详情页顶部,视觉效果为一个大号的推荐模块。

超级联盟是Lazada为知名品牌或店铺准备的专属推广位,位于商品分类页面或搜索结果页面右侧。

超级推荐是Lazada根据用户群体的兴趣点和搜索关键词,为用户定制推荐的产品模块。一般位于搜索结果页或详情页下方。

1优化产品标题、描述信息,突出产品属性及卖点;2投入推广预算,调高广告投放 bid 响应性;3提升产品关键词匹配度,增加直通车、联盟和超级推荐的曝光机会。