提升Facebook广告图文转化率的4种方式

想要打造效果明显的Facebook广告，该如何设计图片？

以下是能够帮助卖家创建广告图片，提高产品转化率或点击率的几个小技巧：

技巧1——设置合适的图片尺寸

通常来说，大多数Facebook广告的单张图片最佳上传尺寸是1200x628 像素，或者1:1.91的尺寸比例。如果你某一张图片的尺寸比例不正确，一些图片内容就会被剪切掉。

事件（Event）广告和Like广告的尺寸为1200 x 444 像素。

选定图片后，确保你在广告中使用了其他的文本区域（Text areas ）。

对于轮播广告 (Carousel Ads)和Instagram 广告，使用方形1080 x 1080像素的图片。

轮播广告和精品栏广告 (Collection Ads)更先进些，可以使用大小不同的图片。还可以选择长图，一些轮播广告和精品栏广告的图片要求是方形的。

图片处理工具 Canva很适合用来为Facebook广告创建图片，但还有一些其他优秀的处理工具，比如PicMonkey和RelayThat。

技巧2——不要有太多文字

即使“广告图片文字不得占全图超过20%面积”的这一规则已经被取消，但Facebook仍会停掉那些文字过多的广告。

广告文字太多，卖家就会收到广告无法投放的警告。但总的来说，先查看一下广告是如何投放的。

如果可以的话，最好向从文字较少的图片开始做起。

在广告投放之前，使用Facebook Text Overlay tool来查看广告图片的效果。

图片、产品和logo中的文字是不应被“计入”文字标准之中的。但如果你的广告不管如何调整，一直不被认可，是可以进行申诉的。

你的广告要是有文字，确保字体清晰；如果广告在电脑端和移动端都进行投放，确保字体在这两端都能让读者看懂。或者你可以使用没有文字、吸引顾客眼球的图片。

技巧3——使用吸睛的图片

无论广告有没有文字，你选择的基本图片才是关键。

一般来说，附有人物的图片比附有实物的图片效果好，但这种说法并不总是正确的。

同时，也要避免一些陈词滥调的图库照片。

与朋友和家人的推送相比，你的广告要引起用户的注意，确实比较困难。

想想什么能引起用户的注意，并点击查看你的广告。是有趣的东西还是不同寻常的东西？

Facebook广告的目标就是，让用户产生将广告看完的欲望。

以下是一些优秀的图片素材网站：

Pixabay

Pexels

Depositphotos (not free)

技巧4——测试不同的图片

对你的Facebook广告进行拆分测试，是真正发现哪种图片最有效的关键。

哪些图片是有效的广告图片，卖家会经常猜错。这也就是为什么在投放广告时必须对至少两张不同的图片进行测试。在上述图片的例子中，上面那张图片的广告转化成本就要比下面那张图片的转化成本低5倍，而它们的文案是一样的。

除了优秀的广告图片，像是目标受众、广告竞价等都是Facebook广告成功的关键，《Facebook广告营销攻略》相信对你会有所帮助。

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常见问答(FQAS)

测量图文转化率需要分析广告点击率、阅读完率、点击联系等动作转化率。Facebook Analytics可以提供这些关键数据来评估广告效果。

吸引人的标题和亮眼的图片能最大限度提高用户浏览整篇图文的兴趣。文中应注重内容的质量而非量,简短而重要地传达核心信息。

把优质而有价值的内容作为奖励,提问形式诱导用户留下联系方式了解更多。鼓励用户通过特定动作(如电话、邮箱)联系你,以获取报告或服务。

人物 close-up 照片和真实场景图效果较好。图片应清晰有吸引力,与文中主题并驾齐驱。多 varied 图片样式能吸引更多用户浏览。避免低质量模糊或过大图片。