Shopee关联广告使用指南

Shopee关联广告使用指南

一、关联广告

1.1 显示位置

Shopee平台上的关联广告可以在如下位置显示：每日新发现(首页)、相似商品以及猜你喜欢。

1.2 价格计算方法

卖方类似商品关联广告的单次点击出价设定为1元，曝光加权比为50%，最终类似商品关联广告的单次点击出价为1元.5 = 1 x(100% 50%)。

1.3 操作和玩法

（1）跟卖：开启关联合广告，推荐系统出价，保证15分钟的曝光量。

（2）大促：通过低于同行的价格来吸引更多的买家。

二、分析广告效果

2.1 搜索自己的关键词

新产品在3天内，老产品在7天内要进行一次调整。

2.2 付费广告ROI

可以通过总成交/费用、利润率=利润/售价、盈亏点计算公式：1/利润率来衡量ROI。当ROI大于盈亏平衡点时就是盈利，小于时就是亏钱。

2.3 广告如何反向优化搜索

关键词广告：通过对搜索流量分析、人群流量比例、标题与关键词的关联性、图片的测图实验来优化。

关联广告：通过对产品竞争力、主图的受益情况、市场需求情况来优化。

三、广告优化方向

3.1 流量少

通过出价略高于竞争对手、多次少量调整测试效果、增加10-20个新的关键词以及根据市场需要来优化。此外，还要注意增加预算并去除早上时段的浪费。

3.2 点击少

通过在标题中加上有关性强的关键词、测图实验来优化图片效应、减少价格差异、修正出货时间以及好评返还优惠券来优化。此外，还要注意不要使用大词、不要去使用带有权重影响的“无运费”或“无活动”标志。

3.3 转化率低

通过评价数量多高而不是低才能优化好评度、使用有竞争力的价格来吸引买家、将多项信息补上(如物料表)来避免买家不明所以然而导致不买行为以及保障库存量来避免库存不够而影响买家体验。

四、常

（本文内容根据网络资料整理和来自用户投稿，出于传递更多信息之目的，不代表本站其观点和立场。也不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，特此声明！）

常见问答(FQAS)

Shopee广告是Shopee提供的一种可以把商家商品信息展示给更广阔用户群的有效营销方式。通过设置精准的广告匹配规则,将商家商品信息投放给有购买意向的用户,从而实现流量驱动和转化。

登陆Shopee商家中心,点击“广告”菜单,选择“创建广告”,完成广告信息设置后提交审核通过即可开始使用。

Shopee广告匹配规则主要依据用户浏览/购买行为,如产品分类、关键词、性别年龄偏好等因素,目标是把相关商品展示给可能会购买的用户,以提高转化率。

主要参数包括每日/总预算、目标区域、产品分类范围匹配、关键词匹配、性别年龄匹配等。商家可以根据实际情况进行灵活配置,实现最佳效果。