Shopee平台的付费广告简介及优势

付费点击是一种最常见的互联网广告类型，如淘宝直通车。这是一种直接购买流量的方式，我们只需要为通过点击广告进入店铺的买家流量付费，而不依据展现次数付费。当买家进行商品搜索时，付费广告可以让商品出现在显眼的位置,以优先的排序获得买家的关注。与淘宝一样，Shopee 平台也有自己的付费广告可以让商品在搜索结果中突出显示。右下角带有“Ad”或“广告”标识的商品就是投放了付费广告的商品。

使用付费广告具有 3 个方面的优势:1、增加曝光量。广告显示在搜索结果顶部等买家最有可能看到的位置，能够显著地增加曝光量。2、获得精准流量。当买家搜索的关键字和卖家设置的关键字相匹配的时候，卖家的商品展现在有需求的买家面前，获得精准流量。3、增加销量。广告可以增加精准买家的数量，有助于提升销量。

1）收费原理

在广告开始投放后，仅当买家点击卖家的广告后，卖家才需要付费。首先，当卖家开始付费推广某个商品时,会设置该商品或者商品关键字的单次点击出价广告每次被点击的消费金额与商品在前端的实际排名、商品的关键字质量评分排名后一位商品的关键字质量评分、关键字单次点击出价等相关。但是每次点击的实际收费不会高于该商品所设置的单次点击出价。

2）排名原理

广告在 Shopee 平台搜索结果中的排名取决于广告排名分数，排名分数越高则广告排名越高，广告排名分数受两个因素影响: D单次点击出价。单次点击出价即在买家点击广告时，卖家愿意支付的最高价格，Shopee 平台实际收取的价格通常低于此出价。@质量得分。质量得分取决于商品与关键字的相关性和广告的点击率。相关性和点击率越高，质量得分越高

广告排名分数=单次点击出价X质量得分

3）Shopee平台的付费广告种类

Shopee 平台的付费广告主要有3 种:关键字广告、关联广告、商店广告。

关键字广告即当买家利用某个关键字进行检索时，如果这个关键字与卖家广告中设定的关键字相匹配，那么在检索结果页面中会出现该商品的广告内容。

关联广告会出现在3个位置:商品详情页面-相似商品栏目、Shopee 首页-每日新发现栏目、商品详情页面-您可能喜欢页面。关联广告出现的位置与买家搜索什么关键字没有关系。

商店广告显示在搜索结果页的最上方，且只显示一个商店。商店广告显示哪个商家的商店取决于商店质量、商店与所选关键字的相关度、设定的单次点击出价。

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