东南亚独立站电商广告的投放趋势

随着东南亚电子商务的快速发展，独立站的潜力也在释放。就独立电子商务广告规模而言，东南亚大约占全球市场的21%。但广告量约占11%，差异近两倍。可以看出，东南亚的购买市场竞争并不激烈，商品的平均交付密度和规模也不高，潜力仍有待开发。 

在东南亚主要国家推广商品的份额中，新加坡和菲律宾的份额最高，约占东南亚市场的40%，其他国家相对平衡。广告份额与商品份额差别不大，菲律宾略有下降。新加坡的独立电子商务市场是最好的，其次是菲律宾。 

在过去一年的东南亚电子商务推广趋势中，整体呈现U型增长，去年Q2.市场推广的商品数量和广告数量飙升，而下半年的数据有所下降。近一年，新产品占比几乎保持在一半以上，全年新产品更加活跃。 

据GoodSpy据统计，近年来，在东南亚品类推广分布中，服装、鞋类、珠宝产品的推广占26%；美容和个人护理类别排名第二，约占14%。近年来，东南亚美容护理市场发展迅速。美容市场超过1000亿元，也是中国美容出海的重点市场。

以Facebook、Instagram社交网络和短视频媒体广的首选。Facebook平台投放量最高，约占38%；Instagram占比24%，Audience Network占比18%，Messenger信息流占广告形式的81%。

在广告材料类型中，图片和视频类型的广告材料约占市场的90%。其中，水平视频材料占22%，全屏视频占15%，垂直视频占3%。同时，投放量小于或等于15s的视频素材占一半以上，最受跨境电商的欢迎。

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常见问答(FQAS)

主要的东南亚电商广告平台有趣头条(TikTok)、Facebook、谷歌广告、LinkedIn等,此外还有一些当地化的平台,例如赛格(Shopee)在东南亚各国都很火热。

不同国家和地区因文化背景、电子商务发展程度等因素,广告投放效果会有差异。例如新加坡电商用户较为国际化,泰国用户喜爱视频广告等。广告商需要针对不同目标客户群体进行定制。

动画广告相对静态图片广告具有更强的吸引力,但制作成本也较高。如果广告预算有限,可以先试试静态广告。动画广告适合产品或服务有趣新颖的性质。两者结合也是一个不错的选择。

通过粉丝分析可以了解用户的地域分布、年龄段主流等基本特征,还可以识别出用户喜好的主题标签,这有利于制定更精准的广告策略,例如定制适合不同年龄段的广告内容。从而提高广告投放效率。