由20多个国家组成的中东北非(MENA)地区拥有超过五亿人口，海湾合作委员会国家(GCC)均为产油国，其人均GDP水平也极高，因此它是MENA地区最富裕的地区之一。
中东国家在经济快速增长的同时，科技普及率也得到了显著提升，互联网普及率达到了92%，移动电话普及率达78%，与北美和日本这两大经济体媲美。其中，阿联酋的社交媒体使用率是全球最高的，达到98%，其他中东国家也都达到了92%以上的水平。MENA地区拥有优越的经济实力和人口基数，为电子商务市场注入了天然的潜力和优势。在受疫情影响下，这一市场出现了快速增长。很多线下渠道开始转型发展在线平台，或者投身O2O业务，而专注于线下的品牌也开始向线上转型发展。然后卖家就可以从这一还没有完全爆发的电商市场特性中进行布局：中东地区的市场财力雄厚，对产品质量的要求也较高。质量好、性能稳定的产品在这里的市场前景比较明朗。有些平台会选择以低价格来进入市场，但用户复购率却在缓慢下降。为了在中东这样的市场上立足，需要大量的用户来复购，因此相对来说，保持中档质量是十分重要的。中东地区的用户拥有较多的空闲时间，尤其是女性，尽管近几年GCC国家女性就业率有所提高，但总体水平仍然较低。这类用户的浏览行为和浏览内容都与下一功能有着密切的联系。中东地区的人口大都年轻，平均年龄不超过30岁，其中女性在线消费占据主要份额，因此女性相关的领域可望蓬勃发展。在当地市场，美妆、美妆工具等产品深受消费者欢迎。中东地区的文化传统使其消费家庭呈现出多元化。统计显示，中东地区的家庭人均子女数量超过4个，而总人口中适龄人口的这一比例更高。因此，母婴产品的需求也随之增加，形成了多子社会。常见问答(FQAS)
电商在中东北非地区的细分市场有哪些?
中东北非地区电商市场主要细分为日用品市场、电子产品市场、服装鞋履市场等。其中日用品市场发展较早,电子产品市场需求潜力大。
这些地区消费者购物习惯和偏好有哪些特点?
中东北非地区消费者购物习惯注重实用性和品牌,较注重商品细节。由于宗教文化原因,许多穆斯林消费者不吃猪肉和不触摸死物,电商需重视清真属性。此外,部分地区网络基础设施不发达,线下服务需求较高。
如何开拓当地市场?
开拓当地市场可考虑使用当地语言进行营销,并与当地合作伙伴合作开展线下体验店。同时重视当地文化和宗教习俗,关注清真认证。利用当地媒体进行广告推广,培养本地博主团队。并与快递公司合作,搞好最后一公里服务。
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