目前，已有美容品牌花西子、花知、滋色、智能生活家电品牌高调宣布进入日本市场，取得良好成绩，不禁让许多跨境电子商务企业怀疑：2023年，进入日本电子商务市场还来得及吗？
日本国土虽小，但人口数量超过多个欧洲国家，达到1.26亿。2021年，日本电子商务市场交易额达到1120亿美元，而网上零售只占日本零售总额的10%，潜在市场增长空间大，消费者购买力强，运输成本低，因此“蓝海”增长潜力巨大。日本的GDP人均达到3.93万美元，人均在线支出1164美元，城市化率为92%，互联网普及率为93%，并且毗邻中国，因此拥有优势的物流及时性。由于这些条件的存在，日本市场成为了中国跨境电商的新“蓝海”，从而降低物流成本，大大缩短了跨境电商卖家的收款周期。数据显示，跨境电子商务从中国到日本的规模为340亿日元，而从美国到日本的规模却高达3076亿日元，这意味着两者之间的差额高达9-10倍。乐天集团中国业务总监周阳表示，这一巨大的市场规模给了日本一个极大的机会。除了拥有规模大、消费者购买力强、运输成本低等优势，跨境卖家也瞩目日本电子商务市场，因为该市场多种旺季的出现。3月底开始，樱花季的到来，电子商务销售的黄金月就开始了，樱花旅游高峰期、日本女孩节、开学季、搬迁季等都带来了购买者的需求。4月底至5月初，日本人更加喜欢“黄金周”，随着小长假的到来，旅游高峰期也随之而至。每年7月和8月日本烟花节都会如期举行，这是一项传统文化活动。节日期间，人们会穿着传统浴衣观看烟花秀，同时一些商品也会得到推广，如太阳镜、帽子等。9月开学季、10月敬老日、11月年终推广季、12月新年和圣诞节，以及滑雪季都是电子商务销售的旺季。此外，7月和12月日本大多数公司也会发放年终奖金，这也提振了消费气氛。从日本电子商务模式来看，一般来说，由亚马逊日本站、乐天和雅虎日本三大平台主导，约占了日本电子商务销售额的30%。根据Statista的数据，日本在线销售类别中，前三名是个人护理和食品、时尚行业和电子产品。在亚马逊日本，除了蓝牙键盘、录音机、无线充电器、厨房小家电等电子产品外，季节性产品和时尚服装也受到消费者的青睐。跨境电子商务企业要在日本跨境市场站稳脚跟，就必须坚持长期主义，重视企业声誉。这就要求企业有足够的耐心和财务实力，建立一个品牌是一个“慢功夫”的过程。常见问答(FQAS)
日本市场是否已成熟?
日本是个成熟的电子商务市场,但相比其他国家,日本电商的渗透率仍然低,特别是日常物资、服饰等方面,仍有很大的发展空间。
进入日本市场的主要障碍是什么?
主要障碍有:1.语言和文化差异较大;2.交付成本高;3.缺乏本地化运营经验;4.法规难度大。但只要能面对这些困难,进军日本市场依然有很好的商机。
如何才能成功进入日本市场?
1.找到本地合作伙伴提供支持;2.产品和服务进行本地化定制;3.优化用户体验,将App和页面翻译成日语;4.提供各类灵活的支付和运输选择;5.运用定位技术了解用户需求。
跨境电商进入日本还来得及吗?
现在还来得及,但需要快速行动。日本电商市场规模大,但本地化程度不高,还没完全被国内电商垄断,对外国品牌开放程度也在提高,有很好的商机。只要能找到突破口,积极迎接挑战,过渡期还来得及进入日本市场。
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