苹果隐私政策对Facebook广告有哪些影响？

很多跨境卖家投放Facebook广告的时候，敢烧钱，不怕烧钱，但这个前提是Facebook广告正常运行。然而，苹果的ATT新政让Facebook的广告无法正常运行。

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常见问答(FQAS)

苹果新的隐私政策会严格限制数据跟踪和聚合程度,这对Facebook广告业务会产生哪些影响?

苹果新的隐私政策要求开发者必须获得用户同意后才能进行数据跟踪和分享。这对Facebook来说是一个比较大的挑战,因为Facebook的大部分广告收入依靠对用户数据的跟踪和分析。新政策实施后,Facebook将没法像从前一样准确地为广告客户定制和跟踪广告效果,这将直接影响Facebook的广告定价和效率。

Facebook如何应对苹果隐私政策更新带来的影响?

Facebook主要采取以下对策应对:1. 在Facebook和Instagram上增加隐私设置选项让用户自行决定数据共享程度;2. 强化自家用户归因系统基于用户行为分析广告效果,降低对第三方数据依赖;3. 研发更多基于兴趣定向而非个人数据的广告方案;4. 与苹果就政策达成协议扩大转化跟踪范围;5. 推动立法限制大型科技公司单方面实施隐私规则。

苹果新政策是否会极大影响Facebook的广告业务?

根据专家分析,新政策初期Facebook广告业务将受一定影响,但不会造成根本性冲击。随着Facebook采取应对措施和功能优化,中长期来看影响程度会逐步降低。 Facebook自我依赖能力和庞大用户规模优势仍将支持其维持领先地位。不过今后Facebook无法像从前那样全面 tracking 和利用第三方数据,广告定价和精准度确实会下降一些。