跨境卖家在投放Facebook广告的时候，一定要注意：谨慎调整Facebook广告的预算。为什么这么说呢？下面来具体讲解。
假设卖家在Facebook活动开始时，获取线索的成本必须相对较高。但几天后，广告团队脱离了系统的学习阶段，效果趋于稳定，线索的成本将降低到可接受的范围。经过几周的运营，广告费用的回报率（ROAS）以及每千次展示的成本（CPM）也将稳定在一个范围内。
理想情况下，卖家会以同样的成本获得更多的线索，换句话说，卖家有足够的努力和信心进行一些纵向扩张。
根据以往的经验，为有效的广告活动增加预算，分享后的成本不会上升，线索的成本性能也会上升。事实上，卖家经常提高广告预算，以促进短期努力，但这往往会损害广告活动的长期表现。这就是为什么要逐步进行纵向扩展。
1、学习阶段的“坑”
即使卖家过快地增加预算，Facebook它不会在短时间内筛选出适合新广告预算的受众，也不会直接扩大受众。相反，鉴于新的活动设置，平台必须快速优化广告，这通常意味着广告组需要适应一轮学习阶段，这使得Facebook算法可以收集所需的数据，有效地赋予广告权。
然而，学习阶段往往是广告活动中最昂贵、最不可预测的部分，每个结果的成本可能会显著增加。即使在表现稳定后，广告团队再次脱离学习阶段，也不能保证每个新结果的成本与预算增加前持平。
2、慢慢扩大支出规模
为了避免影响每条线索的成本或降低成本ROAS，卖家的正确方法是慢慢扩大广告支出。努力每周增加10%-20%的预算，避免系统增长“误以为”广告组需要重返学习阶段。
为了确保卖家能够得到预期的结果，成本需要优先考虑。这一指标可能会随着时间的推移而增加，卖家可能需要使用以下扩展策略来保持广告活动在增加支出时的正常运行：
开启活动预算优化
假设卖家经营多个广告组，为每个广告组设置单独的预算可以降低触及目标受众的成本，但这种策略并不总是能够成功扩大规模，因为当卖家严格控制广告预算时，Facebook可能无法有效地提供广告，这可能导致卖家支付超过必要的费用或最终费用ROAS低于预期。
使用Facebook广告活动预算优化选项可以提高交付效率，这将决定如何在广告组之间分配预算。这意味着如何分配预算。Facebook预算可根据广告效果自动调整。设置此功能，进入，进入。“优化广告预算”，将开关拨到右侧，然后输入预算。发布后仍可重复编辑。
为了获得最佳效果，卖家需要在计划改变广告组时打开优化功能，让卖家在计划改变广告组时打开优化功能Facebook自动优化各广告组的支出。
（本文内容根据网络资料整理和来自用户投稿，出于传递更多信息之目的，不代表本站其观点和立场。本站不具备任何原创保护和所有权，也不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，特此声明！）
常见问答(FQAS)
跨境卖家为什么要谨慎调整Facebook广告预算?
跨境卖家需要投入一定成本使Facebook广告算法适应自己产品,随意调整预算可能对算法产生干扰,影响投放效果。
如何谨慎调整Facebook广告预算?
建议预算调整范围控制在20%以内,每次调整间隔一定时间观察效果,逐步调整到合适水平。也可以设置多套预算试运行,选择效果好的那套作为主推广预算。
预算调整会严重影响投放效果吗?
如果预算调整范围大,一次性调整超过20%,可能会严重影响Facebook广告的投放效果。但如果调整幅度适中,间隔观察,效果应还可以接受。重要的是需要根据实际情况逐步优化广告。
如何选择Facebook广告预算的起步水平?
新手可以选择每日预算20-50元起步,观察一两个星期效果,然后根据产品成交数据逐步增加到合适水平。关键是不要预算过高过低,要给算法足够时间学习产品。
印度尼西亚
越南
印度
菲律宾
土耳其
美国
墨西哥
加拿大
危地马拉
歌诗达黎加
阿根廷
巴西
智利
哥伦比亚
秘鲁
俄罗斯
乌克兰
法国
德国
意大利
埃塞俄比亚
乌干达
博茨瓦纳
加纳
肯尼亚
澳大利亚
新西兰
斐济
维尔京群岛
关岛
