速卖通关键词推广评分怎么做好？

在速卖通平台开设店铺的新手卖家，很多运营问题都还是不了解的阶段。那么，速卖通的直通车关键词推广评分怎么做好？本文来介绍。

一、了解推广评分的含义

速卖通直通车推广评分是指关键词和产品匹配度和产品质量这几个方面，消费者的喜好及习惯是影响产品展现区域以及排名的关键。

其中，推广评分为优的关键词，表示推广信息有资格进入主搜索结果页面，推广评分为良，说明推广评分较差，只能排在底部推广区，可通过更换关键词或优化商品信息等方法，将推广评分提升为优，使其进入主搜广告区的展示机会；推广评价为“-”表示该词无法参与正常投放，那么卖家需要做的就是及时删除。

二、如何提高推广评分？

1、产品位置不能错，这会影响店铺信誉和销量，也会影响到卖家店铺是否能有机会展示。防止类目错放的方法如下：在平台中搜索与此产品关联性强的大词或热词，然后在搜索结果中随机点击3-5款与产品相同或相似的热卖产品，看这些产品的类目路径，卖家就能看到自家产品应该放在哪个路径下。

2、关键词和产品关联度。

产品标题要有流量高的关键词，卖家在进行推广时更易得到优的评分。与产品有关的精准词或长尾词必须要加，这类词相较大词或热词更精准，也符合产品的描述一致性原则，这样做有利提升直通车对与产品信息匹配度的判断。所以卖家切记在对所加词进行价格设置前，应仔细检查以免与产品描述不一致的词加进来。

3、买家购物偏好。

及时了解自身所在行业动态信息，挖掘买家需求点，与自有产品的优势、特点进行分析和结合，并在产品标题、关键词、自定义属性、描述中加以体现。

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常见问答(FQAS)

在选择关键词时,应选择匹配你商品属性且搜索量大的关键词,同时关键词也不宜过长或过短。可以参考商品名称和属性词,或者用户的搜索词进行筛选。

可以按日追踪各关键词的点击率、转化率等数据,周期性调整预算分配。同时也要根据季节和节假日期间销售走势进行动态调整。主要指标是成本每订单(CPA)、盈亏等。

突出商品长处,选择描述商品属性和优势的关键词。同时考虑用户搜索习惯,使用词性相近但表达层次不同的关键词,让用户在不同搜索词下也能匹配到。如“手机”与“智能手机”。同时注意区分自己商品与竞争对手。

以点击率、转换率等指标对比各渠道,找出高效率低成本渠道。同时也要看渠道用户属性是否匹配商品定位,兼顾充分利用各渠道优势。长期跟踪各渠道盈亏,定期优化低效率渠道。