了解如何完全利用Amazon DSP广告

一、什么是亚马逊DSP广告？

亚马逊DSP（Demand Side Platform）广告是亚马逊为卖家提供的高质量广告和视频广告获取流量的方式。它可以让卖家将其产品广告展示在亚马逊商城网站，以及亚马逊旗下运营的其他网站，帮助卖家进行大规模引流。

二、亚马逊DSP广告的定位

1. 根据消费者近30天的消费行为，向消费者展示相关的实时产品广告。

2. 展示消费者经常浏览的特定类别的产品，比如宠物用品、健身用品、户外用品等。

3. 向已购买卖家品牌产品的消费者，以及浏览过卖家品牌的消费者发送再营销信息。

4. 找到与卖家拥有的消费者相似或相关的新消费者，成为卖家新受众。

三、如何使用亚马逊DSP广告?

1. 企业自助服务: 卖方有权登录亚马逊DSP系统，监控广告数据，优化广告材料及目标受众。

2. 亚马逊托管服务: 由亚马逊工作人员代理进行操作，为卖家提供最佳的广告方案。

四、总结

亚马逊DSP是一个很好的工具来帮助卖家拓展流量、吸引新客户。但是使用DSP前需要准备一定的金额，而且对新手来说也不太好上手。因此，DSP适合大卖家拥有备案、资金充足的情况使用。

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常见问答(FQAS)

您必须首先注册Amazon DSP账号。注册后,您可以创建广告计划、上传广告资产、设置预算、选择目标受众并启动投放。

Amazon DSP采用按消费计费模式。您只需要为您的广告播出次数付费,而不是预付广告预算。例如CPM(每千次展示)、CPC(每次点击)等计费方式。在计划设置阶段您可以控制每单预算。

很遗憾Amazon DSP当前不支持直接从其他DSP平台导入整个广告计划。但是您可以单独导入广告材料,再在Amazon DSP上重新设置相同的计划。

通过Amazon DSP提供的多维度数据报表,您可以观察广告的点击率、转换率等关键指标,根据分析结果不断调整广告内容、发布时间和目标受众,以提高广告的投放效果。

您可以登录Amazon DSP帐号,通过“报表”模块查看各项关键性能指标,如点击 through率,转化率,查看哪些广告、时间段效果最好,允许您有针对性地优化广告计划。