你对亚马逊DSP广告有多少了解？

不知道最近亚马逊的商家有没有发现，在平台后台创建广告的时候，广告被分为了搜索广告和展示广告，这意味着，亚马逊的展示广告会在未来成为亚马逊广告的另外一个大体系，今天我们就来讲讲亚马逊DSP广告。

什么是亚马逊DSP广告？

亚马逊DSP是一个程序化的显示广告平台，这意味着它能够使用技术更有效地购买和管理您的显示和视频广告组合。DSP广告本身是程序化广告的一种，在欧美成熟的数字广告市场已经非常流行，但在中国卖家中还属于比较新的营销技术。展示广告是一种按每千次展示计费的图片形式广告，可以投放在feed或者博客中，能够向精准人群主动展示广告的一种类型。

如何使用亚马逊DSP?

亚马逊DSP提供两种广告投放方式，一种是自助服务，一种是管理服务。自助服务的广告主要是对其广告活动进行全面的控制，是没有管理费用的。管理服务是由亚马逊团队为广告主进行的DSP投放的全面接管，有专门的运营团队，同时比较适合在程序化广告投放上面经验不足的商家。这里需要注意的品牌商家必须通过代理机构才能够访问自助服务。

亚马逊DSP广告的优势？

1.大竞品用户或者上有产品用户，制造ASIN流量之间的关联

2.可以在节假日或者新品上线的时候，快速增加客流量

3.增加回头客的几率，促成复购

4.能够根据客户对产品购买行为进行分析，精准营销品牌用户的购买行为

5.提升品牌意识，增加消费者的选择机会推动购买

6.展示位置选择性多，显眼

7.用户可以定制各种展示方式，图片，视频等

其实亚马逊DSP广告的前世是延续AMG广告体系下面的，之前很多的商家都用过这个投放方式，有的商家取得了很好的效果，有的却效果不佳，所以商家不论选择哪一种广告投放方式都需要认真学习，了解其基本的规则和方式。

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常见问答(FQAS)

亚马逊DSP(Demand Side Platform)广告是亚马逊提供的一站式数字广告交易平台,针对广告商和出版商/内容提供商提供一站式的数字广告采购服务。

亚马逊DSP广告优势主要在于:1. 拥有丰富的第一方数据资源;2. 覆盖多种多屏的广告投放渠道; 3. 提供精细化的定向能力; 4. 操作界面简单直观。

使用亚马逊DSP购买广告主要步骤为:1. 注册亚马逊DSP账户;2. 建立广告活动和投放目标;3. 上传定向规则和广告 material; 4. 设定投放预算和日期;5. 开启广告活动自动投放;6. 分析报表优化投放策略。

亚马逊DSP支持多种常见的数字广告形式,主要包括:图文广告、视频广告、帖文广告、搜索广告、Display广告等。同时也支持创新型广告形式,如语音广告。