亚马逊DSP广告介绍

亚马逊DSP的广告主可以从企业自助服务或管理服务选项中进行选择。通过自助服务，广告主可以完全控制他们的广告活动，无需缴纳管理费。管理服务选项通常要求最低广告支出为35000美元，允许广告主通过白手套服务使用Amazon DSP库存，并为那些编程经验有限的公司提供指导。注册DSP需要联系亚马逊广告顾问。

DSP广告形式

DSP广告包括桌面和移动展示广告、移动横幅广告、图像和文本广告、5秒以上的视频贴片广告(in-stream video ad)等形式。DSP有四种选择：

基于Pixel的精准广告，主要针对访问品牌网站的消费者。 

产品二次营销，重新瞄准那浏览过促销商品但尚未转化的消费者。 

品牌光环二次营销，重新瞄准那些浏览过品牌的其他产品的消费者。 

类似产品二次营销，瞄准那些浏览类似产品的消费者。

DSP用户界面

1、导航 

最显著的改变是DSP的整体“外观和感觉”。现在，对于用户来说，在平台内导航更加直观和高效，按钮、切换和活动状态信息更加突出。

2、批量编辑 

DSP用户现在可以批量编辑多行的域名、位置和瞄准的受众等设置，并可以在所有选中的行中应用这些设置。

3、自定义报告 

自定义报告功能允许用户按照需求创建一个独特的报告，用户可在亚马逊 DSP报告中心保存和访问该报告，也可以通过电子邮件将其发送给指定的收件人。

4、创意审核 

亚马逊提到，他们正在努力进行“一些功能的改进，以减少创意审批的周期”，为DSP参与者节省时间。如果创意需要修改，他们会减少收到通知所需的平均时间。

亚马逊DSP允许广告主整合广告创意，从而增加曝光率和销量，专为在网上有一定知名度的品牌设计，让品牌针对最有可能在合适的时间转化的消费者。

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常见问答(FQAS)

亚马逊DSP(Demand Side Platform)是亚马逊提供的一站式广告投放平台,能够一键访问亚马逊上海的各类广告产品,实现一盘购买、一站管理。通过亚马逊DSP,客户可以方便地为多个亚马逊展现广告产品购买广告位,同时管理多个广告运营。

亚马逊DSP支持投放亚马逊自有的各类展现类广告产品,包括标准展现、购买保护展现、视频广告等几十种产品。通过DSP一次性购买多个产品,实现广告投放的一站式操作。

首先需要通过亚马逊DSP官网注册账号,然后实名认证通过。注册后需要充值广告账户余额,然后可在DSP管理控制台购买不同广告产品的广告位,设置广告创意和群组目标,最后提交审核后开始广告投放。投放期间可实时查看数据报表。

亚马逊DSP的主要优势有:1. 直接访问亚马逊丰富的在线广告产品;2. 使用统一账户管理多个广告活动;3. 支持亚马逊独有的广告技术如实时竞价;4. 享有亚马逊全球 traffic 源;5. 定制专属数据报表分析广告效果。