关于Pinterest，很多人对之是熟悉又陌生的感觉，熟悉是因为在海外社交媒体平台和海外数字营销平台中，出场率很高；陌生则可能是数据上被几大巨头牢牢占据，显得不那么出彩。
Pinterest究竟如何，是否值得关注？通过数据，一起揭晓。
1、Pinterest是第14大社交网络应用
这个数字并不出众，排在前面的除了FB、Ins、YT等一众老大哥，新浪微博、快手等国内社媒平台也略胜一筹。
不过，这并不足以否定其地位。
资料来源：Hootsuite Digital 2021 报告
2、平台现月活跃用户4.59亿
Pinterest在2020年获得了超过1亿的月活跃用户，这是该平台有史以来最大的增长，高达37%。
3、2020年月度国际用户增长46%
Pinterest 的2020年第四季度股东报告显示，公司增长的很大一部分发生在美国以外。2020年国际月活跃用户增至3.61亿，比上一年增长46%。
在美国，2020年每月有9800万人在 Pinterest 上活跃，增长了11%。
资料来源：Pinterest
4、女性用户群体占60%，不过Pinterest上的性别差异可能正在缩小
在Pinterest上，女性的数量总是高于男性。但在最近的一篇博客文章中，该公司的全球业务营销主管表示，男性是该平台增长最快的人口统计数据之一。在2020 年，男性Pinner（平台用户）的数量增加了近50%。
当涉及到平台的广告受众时，数据有些不同。根据平台报告显示，截至2021年1月，其自助广告工具确定女性受众为77.1%，男性受众为14.5%，其余未作具体说明。
5、Z世代用户数量在2019年至2020年间增长了40%
在Z世代人口统计方面，Pinterest去年的增速最快，这也说明了或许年轻人们并没有把所有时间都花在 TikTok上。
6、25-34岁的女性占Pinterest广告受众的30.4%
在每个年龄段，女性的数据都超过男性和非二元用户，在25到34岁的人群中尤为明显。Pinterest自助广告工具的调查结果还表明，Pinterest的人口统计数据偏向于年轻人，尤其是女性。
资料来源：2021 年全球数字化状况
7、人们每天在Pinterest上观看近10亿个视频
不是所有人到平台都是为了看视频，但视频板块已经是平台上不断增长的垂直领域，为了支持增长，公司甚至推出了Pinterest Premiere广告套餐，旨在加强视频广告系列的定位和覆盖范围。
8、2020年创建的面板数增加了35%
Pinterest用户热衷于计划 2020 年，从新增的不同面板数即可知悉。
那么大家在平台上创建了哪些类型的面板？以女性时尚为主题的板块增长了95%，美容板块增长了 44%，家居装饰板块增长了36%。在2020年6月至2020年12月之间，Pinterest曾官方表示婴儿产品面板的“历史性激增”。
资料来源：Pinterest官网
关于Pinterest的营销数据怎么样呢？
9、广告商可以在Pinterest上覆盖超过 2 亿人
Pinterest 的广告覆盖率环比增长了6.2%，并且可能会在一年中继续上升。增长的部分原因是其在广告定位组合中增加了更多国家/地区。
尽管如此，Pinterest 广告受众中有超过100,750,000名成员位于美国，占广告商可用受众总数的50%以上。紧随其后的是德国、法国、英国和加拿大。这个顺序自去年以来没有改变。
10、Pinterest上的每周转化率较去年增长了300%
Pinterest统计数据表明，人们不仅在平台观看内容，也会掏钱买喜欢的东西。从2020年1月到2020年8月，添加到购物车和结账归因的转化次数增加了300%。
另外，Pinterest陆续推出了多种功能，使得用户在平台上购物变得更加容易，这些统计数据还与大流行驱动的在线零售转变相对应。
11、 92%的 Pinterest广告商将该平台的声誉排名第一
在一项针对Pinterest广告商的民意调查（由Pinterest进行）中，92%的受访者将Pinterest的整体声誉排在第一位——领先于八个领先平台。
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常见问答(FQAS)
Pinterest对营销和推广来说具有哪些优势?
Pinterest具有很强的社交和内容分享属性,利于企业进行内容营销。用户在Pinterest上分享和收藏的内容主要是图像和视频,这对于视觉产品和内容来说是个好平台。Pinterest还有利于扩大目标受众和增加网站流量。
如何在Pinterest上进行营销和推广?
主要方式有:1.创建精美的Pin图片并定期分享;2.使用相关标签和板块进行分类;3.与粉丝互动,回答问题;4.利用推广功能广告投放;5.与其他 influencer 合作,扩大影响力;
如何衡量Pinterest营销的效果?
主要看指标:1. Pin 点击率;2. Board 关注数;3. 网站流量来源分析,看Pinterest流量占比;4. 社交互动情况,如评论、赞等;5. 推广广告关键词统计,看转化率等。结合营销目标来评估Pinterest营销工作。
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