流量为王时代，如果还有平台是推广界“蓝海”，那么一定是TikTok。
随着跨境电商的火热，品牌方开始把推广目光转移到被誉为国外版抖音——TikTok平台。
不仅是因为它拥有者巨大的流量和潜在的购买力，还在于TikTok平台还未完全进入商业化阶段。这个“变现”能力成为了品牌家争相进入TikTok的关键原因之一。
你是否计划或者准备布局TikTok？
别着急！
很多品牌都纷纷在TikTok上做品牌营销，进行广告投放。
在TikTok Ads广告投放主要分为开屏广告和信息流广告。
开屏广告是一种采用全屏的广告形式在app首页来展示产品，可直接点击跳转到独立站。这种广告每天只有一位广告主，价格偏高，适用于追求最大度曝光的品牌。
信息流广告的投放成本相对于开屏广告来说，价格低，更适用于中小跨境卖家，在广告中设置品牌独立站的链接，可跳转至站外落地页。
以上两种广告是一般常见的TikTok投放方式，但更多品牌方希望店铺营销通过60s左右的视频展示品牌信息，来获得了品牌曝光和不少流量。
不少品牌方为了让自己的视频脱颖而出，在内容和展现形式上不断推陈出新。为了制作精良的产品视频，品牌方甚至聘请专业的视频拍摄机构来全程制作。
为了帮助众品牌方能够高效地开展Tiktok广告投放，终归是要回到运营上来，以下几点投放的优化技巧以供参考：
1、 如果你投开屏广告，务必使用高分辨率的图片；
2、广告语尽可能精炼，TikTok给的描述是不超过80个字母；
3、你可以上传最多10个图片，或者5个视频，5个广告和1个行动按钮（CTA），系统会生成成不同组合的广告进行自动测试，选择最优的组合进行投放；
4、大部分广告视频都是以竖屏广告为主，这类的视频视觉效果好，能够快速地展现视频的要点；
5、前3秒原则：产品视频的前3秒至关重要，提升用户留存率；
6、BGM使用：快节奏的音乐容易让观看者兴奋和冲动，投放广告时选择合适的快节奏音乐；
7、不同类型的创意、不同的操作系统建议设置不同出价；切勿频繁调整出价，因为每次调整都会对模型影响。
8、素材制作要注意，素材的卖点不要被TikTok用户头像遮挡；
9、尽可能一个行动按钮（CTA），让用户不要分散注意力；
当然，对于在TikTok做投放，最重要的是要有自己的一套运营方法和投放方案，再根据实际情况去做优化和调整，最终以“提升转化率”为目标。
如何投放广告，品牌方都要切记要利用起视频本身的优势，如感染力强、形式内容多样、富有创意等，更适合年轻一代的TikTok用户。
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常见问答(FQAS)
投放广告的重点领域有哪些?
TikTok广告投放的重点领域包括生活方式、消费电子、游戏、时尚美妆等。其中生活方式类包括旅行、美食、家居饰品等;消费电子类包括手机、电脑等;游戏类广告适用于新游戏或热门游戏;时尚美妆类适用于新的服装品牌、饰品、护肤品等。
如何做到广告针对性好?
要做到广告针对性,主要是利用TikTok广告后台丰富的投放策略,如地域限定、兴趣爱好限定、性别年龄限定等。此外,广告内容也要与目标用户群体相关,如视频动画应吸引年轻人。运营期间还要根据数据及时调整策略,密切跟进效果。
在什么时间段投放效果好?
TikTok用户活跃度高峰期通常是工作日下班后6点至9点,以及周末全天。所以这些时段投放广告覆盖率和转化率相对较高。此外,节假日如三月八日、情人节等也是投放的好时机。但需要视广告产品性质灵活调整。
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