一、信息流广告的2个基础要点
1、竖屏拍摄
TikTok可以选择素材的宽高比16:9、9:16、1:1。最好能用竖屏拍摄视频，更大的画幅可以展示更多的营销细节，并且符合移动端用户的浏览习惯。
如果使用原有的视频素材，注意与TikTok竖屏尺寸相符，否则观感体验差，无法留住流量。
2、短视频不宜过长
有些跨境卖家在展示产品时拍摄了长达1分半的广告素材，全剪进去显然不合适，除非你的内容是故事性的、带情感氛围的或者是高科技类型的，否则对于观众来说太长了。一般9-15秒的视频时长正合适。当然你也可以不断测试，选出数据表现优秀的视频进行投放。
二、信息流广告怎样做内容？
1、真情实感
向消费者传达品牌价值观时，叙事可以优美动人但要摒弃浮夸、虚假；可以体现从顾客出发，告诉大家为什么要体验你的产品与服务，真诚的内容更能打动挑剔的消费者。
2、关注你的消费者
受众定位老生常谈，但需要注意到做视频广告也要瞄准你的用户群，针对品牌用户画像，制定适合目标消费者的内容，关注他们所关注的。
3、制作系列内容
可以针对痛点直击消费者，但这样的视频往往是一枝独秀。品牌可以规划一系列有相关联系的推广视频，如果用户被其中一只视频传达的情感打动，当他发现这样的视频有一个系列，往往会逐一点开。
4、制作内容与TikTok相融
既然在TikTok上发布短视频广告，制作内容时一定要符合TikTok平台特点。TikTok用户喜欢看新鲜的原生内容，并且喜欢追平台上流行的梗、流行的热点视频。品牌在制作信息流广告时，可以融合这些流行要素，让素材与平台更加贴合。
三、信息流广告的形式技巧
1、善用音乐
不要小看音乐的作用，在TikTok平台吸引人的音乐是留住用户的强辅助。如果音乐和内容完美适配，用户的观看过程就会顺畅愉悦，更多人会留存下来提升完播率。
2、结尾强调CTA（行动号召）
在视频结尾一定要让大家有所行动，可以是点击头像关注，或者是点赞评论。重要的是你想让用户做什么，点击链接下单，或者了解更多，一定要提醒受众，不要做无意义的视频。
3、增加信息
除了在左下角显示文字，在视频制作过程中也要多加文字，增加信息的露出，给受众更清晰的概念。
4、考虑TikTok For Business
TikTok平台本身有付费视频工具，这些付费推广技巧可以帮助你获得更多曝光，增强品牌影响力。TikTok For Business分为品牌广告和竞价广告。其中，品牌广告主要有开屏广告、信息流广告、＃挑战赛、贴纸广告；而竞价广告是通过出价做付费推广，以不同目的分多种投放动作，这些玩法需要商家花费时间摸清摸透。
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常见问答(FQAS)
TikTok短视频推广费用多少?
TikTok短视频推广费用取决于你选择的推广形式。一般来说,TikTok最低日花费约为100元人民币,月花费约为3000元人民币。你还可以根据具体业务情况选择花费更多金额的推广方式,以获得更好的推广效果。
TikTok推广是否需要政策担保?
不需要。TikTok作为一家海外社交平台,短视频推广不涉及国内政策层面,不需要政策担保。你只需要按照TikTok平台规则操作就可以进行短视频推广。
TikTok推广需要什么营销素材?
TikTok短视频推广主要需要以下营销素材:1. 趣味短视频内容;2. 商品或服务图片;3. 简短的推广语;4. 链接网址。其中核心是制作好看有吸引力的短视频内容。你也可以根据实际情况补充其他形式的推广素材,如图文推广等。
如何测量TikTok推广效果?
你可以从以下几个维度来衡量TikTok推广效果:1. 视频播放量;2. 点赞数/评论数;3. 转发/分享数量;4. 网站流量/业务数据变化;5. 下单数量等直接业务指标。这需要你提前在视频中设置投放链接,并定期统计数据变化来评估推广效果。
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