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免费试用TikTok Shop平台上创作或上传的任何有关商品的内容必须符合实际,不含误导性信息或不真实的商品效果宣传。如上传视频或商品落地页信息与商品实际功能或效果不符,这样的内容会被归为功能或效果具有误导性。
内容的形式可以有多种,如电商店铺橱窗、视频、直播等。任何额外内容(如封面页、标题、超链接、锚点链接、商品描述、人物发言、衣装、表现、声音、昵称、个人介绍、图像和其它内容)也在内容规则的涵盖范围内。
1、误导性的定义
误导性指的是内容中包含夸张、不科学、或错误说明的部分。如果商品的内容具有误导性,TikTok Shop 会将商品及其相关内容一同从平台上移除。
2、内容夸张
夸大商品功效,引起买家不满或不信任的内容属于夸张。为避免这一点,商家不得在描述商品表现时加入具体的时间限制。
例如:“我们的某某商品,五天见效。”
3、不科学说法
不科学的、有损买家安全和信任的内容属于不科学说法。为避免这一点,商家不得作如下宣传:
(1)不科学的商品宣传
例如:“某某衣服遇火烧不起来。”
(2)描述或宣传错误的医学信息
例如:“某某商品可治某某疾病。”
4、错误说法
商品说明错误,从而使买家对购买过程不信任的内容。商家不得宣传或上传:
(1)描述身体产生永久性变化的内容(例如永久去除痤疮、痣、或皱纹等面部瑕疵);
(2)描述使用商品前后变化的内容(例如去除雀斑、黑头,以及缩小毛孔)。
5、行为准则(误导性功能和效果)
6、违规处理
TikTok Shop 会对进行误导性宣传的商家采取处罚措施,其中包括但不限于:
(1)从平台上移除该商品;
(2)移除或屏蔽内容;
(3)正式警告信息;
(4)封禁达人/商家权限;
(5)暂时或永久收回达人/商家的享受的优惠保障;
(6)向有关部门报告达人/商家的行为。
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如何判断广告是否具有误导性?主要判断标准是广告是否提供足够真实和准确的商品信息,让消费者能够基于完整信息做出客观判断。如夸大商品性能,隐瞒缺点,使用夸张广告语等都可能构成误导。
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