Google测品广告设置和衡量标准 google测试推荐直接展示广告

因为Google展示广告是根据用户购买意图进行定位，将产品图片中的素材用积极的方式，准确地找到潜在人群，所以Google测试推荐直接展示广告。以下是具体步骤：

1、设置广告

1)确保账户至少设定两个转变目标，一个主要目标：完成定单；次要目标：如完成加购。

2)点击GoogleAds帐户页面菜单中的广告系列

3)点击+按钮，创建新的广告系列。

4)在“广告系列类型”一节中，选择“显示广告网络标准系列”，紧接接下来的“显示广告系列标准”。

5)接下来，您需要为这个系列演示广告设置一些关键参数，包括投放区域、投标方式、每日预算和转换序列优化目标。

6)随后为该系列的广告创建广告组。

7)接下来，查找“用户”部分中的“受众群”

8)为改变集团的广告出价方式确定出价。

9)上传产品广告图片和设置广告标题页面。

2、测品广告效果的衡量标准：

根据下列建议的综合指标，对该系列中产品图片的效果进行合理的评价，以确定潜在的爆款：

1)在测试周期内，相应产品图具有稳定、持续转换输出。转换不仅仅是订单的转换，加购转化也要考虑。具有爆款潜力的商品不仅是直接通过广告带来销售的商品，更是数量众多的加价行为。试验期(比如两周)，可以直接带来10次左右的订单转化或者超过100次加购转化，即有爆款潜力。

2)转化的数量如果没有持续，转化成本(CPA)或ROAS在可接受范围内。

3)结合GA中对应产品素材页面的跳出率、页面访问率，可以推断出产品的爆发性。

4)一个产品和图片素材的测试与评估周期至少要在1-2周内，得到充分的数据支持，以准确地找到爆款。

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常见问答(FQAS)

A1: Google测品广告指的是Google针对新产品或新功能提供的免费试用广告位,企业可以通过此渠道测试广告效果,无需支付费用。

A2: 登录Google广告管理控制台,选择“测品”标签,填写产品名称、测试目的等基本信息,然后提交申请,经Google审核通过后即可访问和使用测品广告位置。

A3: 在广告管理控制台,可以统计各测品广告的点击数、下订单数等指标,还可以设置变化跟踪代码来监测广告对页面访问量和行为变化的影响。这可以帮助商户优化广告设置。

A4: Google测品广告通常提供14-30天的使用期限。期满后如果想继续测试,可以重新申请。每个账号每月最多可申请3次测品广告机会。