TikTok挑战赛的基础构成和使用

TikTok挑战赛是由TikTok由用户或品牌发起，通过相关主题进行视频拍摄，完成特定的主题任务，与平台分享，吸引流量，引导其他用户进行主题视频宣传和拍摄。挑战可以激活品牌病毒的营销潜力，传播到成千上万的观众，远远超过挑战粉丝数量。

1、挑战赛的两个分类

官方挑战赛和野生挑战赛。

官方挑战赛适合TikToK官方合作，以贴纸曝光的形式，曝光期可持续三天左右。

野生挑战赛由品牌或个人发起，主要是为了吸引UGC内容生成，形式也很多，有很多玩法，比如合拍或者接力赛。

2、TikTok挑战赛基础构成

1）话题

挑战赛的名称，即品牌话题。这是用户接触品牌的第一个终点，也在很大程度上决定了挑战赛的最终宣传效果。

2）贴纸

贴纸效果是普通用户参与挑战的阶梯；确保用户拍摄的乐趣和呈现效果，也是品牌信息披露的关键载体。

3）资源

开发定制互动技术和明星，KOL以激发众创引导UGC全体狂欢。

4）背景音乐

定制的BGM，它也是帮助用户理解主题和品牌的关键辅助设备。声音的重要性不言而喻，魔法、洗脑、沉浸...所有这些传播都和BGM有关。

3、品牌出海如何利用挑战赛？

核心是如何鼓励UGC，从而引爆品牌传播。

UGC（user-generated content）即用户生成的内容。UGC它是品牌营销和流量获取的强大武器，可以获得品牌亲和力、参与度和品牌认知度，直接提高官网浏览时间和页面浏览量，从而获得更多的转化。

人才、粉丝构成了整个活动的先驱流量池。他们生产的作品成为聚合页面下的作品池。普通观众被作品吸引后，加入挑战狂欢节，不断生产新作品，反馈作品池。

同时，他们也会被品牌吸引，成为流量池的一员。整个过程构成一个集成闭环，实现整体UGC不断吸引更多人参与提量效果。

尼尔森最近的营销组合模型 (MMx)研究发现，由于视频浏览量，品牌挑战活动推广的广告支出回报率超过一半，时间跨度远远超过活动期间。换句话说，由品牌挑战引起的用户生成内容（UGC）能使品牌营销活动的回报翻倍。

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