了解Facebook广告的基本知识

Facebook广告基本常识

一、常见术语

1.1 CPM：每千次展示的费用

1.2 CPC：每次点击的成本费用

1.3 CTR：点击率

1.4 CPL：每次Like的费用

1.5 CPE：每次互动的费用

1.6 RHS：右侧广告

1.7 DNF：Desktop News Feed - 电脑端的新闻Feed广告

1.8 MNF：Mobile News Feed - 手机端的新闻Feed广告

二、广告投入计算

CPC = CPM x CTR

三、Facebook 的广告类型

3.1 Right Hand Side Ads 右侧广告

优点： 1 . 低展示成本 CPM 2. 适合品牌推广。

缺点： 1. 低点击率CTR 2. 高CPC 点击成本 3. 显示的图片及文字较小。

3.2 Desktop News Feed Ads 桌面端newsfeed广告

优点：　1.　高点击率　(2-8%)2.　低CPC　3.　大幅图及多文字4.　可以分享。

缺点：　1.　CPM贵　2.　如使用不当，成本会很高。

3.3 Mobile News Feed Ads 移动端newsfeed广告

优点： 1. 高点击率 CTR 2.千次展示费用比电脑端低很多。

缺点：文字数量有限制，没有电脑端那样提供更多信息给顾客。

3.4 3rd Party Mobile Ads 第三方广告

与Facebook合作的第三方网站,一般app内部广告位效果不是很好。

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常见问答(FQAS)

Facebook广告费用是按点击(CPC)或每日预算来计费的。CPC费用计算方式是用户点击广告后你需要支付广告商一定费用。另一种计费方式是每日预算,你为广告设置每日最高花费,一旦达到预算就不再展示你的广告。费用由广告目标用户的地点、兴趣等因素决定。最低广告日预算一般是1美元。

设计有吸引力的Facebook广告需要考虑以下几点:1. 招徕眼球的标题。2. 高质量的图片或视频。3. 简洁直白的内容。4. 明确的行动调用,如“了解更多”“立即购买”。5. 目标用户明确的定向。6. 测试不同广告 variant,选择效果好的为主。7. 定期优化广告内容。

Facebook提供了丰富的广告数据分析工具,可以用于监测广告效果,主要指标包括:点击率、视频播放完成率、转化率、每日点击人数变化情况等。此外,也可以在广告管理页面查看每次广告投放的详细数据,如日活跃用户数、地域分布、年龄分布等,帮助进行后续优化。