两个误解对跨境电商品牌的影响

跨境电商品牌化的2个误区

一、有商标就是品牌

跨境电子商务的发展受到了国家的大力支持，不少企业纷纷出海，但是他们在进行品牌化的过程中存在一些误区，其中最常见的就是有商标就意味着拥有了一个完整的品牌。其实，注册一个商标只是建立一个身份识别，而真正发挥巨大价值的主要因素有两点：第一，在好的经济水平情况下，可以让卖家获得更多市场份额；第二，当出现问题时，也能够保障卖家的韧性。要想实现这两方面的价值，必须要有强大的品牌形象、受欢迎的品牌故事、沉淀的用户忠诚度。

二、开销大看不到效果

花钱不能打水漂，开销大但看不到效果也是许多企业面对的问题。由于在相关营销投资所带来的直接效果很难衡量，以至于很多企业会怀疑此行之有效性。但事实上，正是因为这样的表达方式才能使企业形成一套强大耐久性的品牌形象。只有重视并实施好相关重要步骤才能真正体会到其中的效益。

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常见问答(FQAS)

最常见的两种误解是:一是消费者可能不了解您的品牌,没有给您一个公正的评价机会;二是由于文化差异,消费者可能误解您品牌的某些特质。

为了克服这两种误解对品牌的影响,我们可以采取以下措施:一是在海外市场进行广泛而持续的品牌推广,让更多消费者了解您的品牌;二是了解海外市场的消费习惯和文化差异,将品牌特质衔接到当地文化中,消除误解。

除了两大常见误解外,跨境品牌在海外推广还可能受到以下因素影响:一是当地竞争品牌的影响;二是海外消费者的购买力及喜好是否符合品牌定位;三是政策法规环境的限制;四是海外渠道分销是否畅通等。一个成功的跨境品牌需要周到考虑所有这些影响因素。