facebook广告基本常识 facebook广告投入计算

一，一些常见术语

CPM = Cost Per Mille – 每千次展示的费用，

CPC = Cost Per Click – 每次点击的成本费用

CTR = Click Through Rate – 点击率，我们需要让自己广告更有吸引力来提高广告点击率，降低cpc。

CPL = Cost Per Like – 每次Like的费用，指推广Fanpage的like，这个一般用的比较少。

CPE = Cost Per Engagement – 每次互动的费用

RHS = Right Hand Side – 右侧广告

DNF = Desktop News Feed – FB的一种(Newsfeed广告)广告型式，D就是指Desktop 电脑端的意思。

MNF = Mobile News Feed – FB的一种(Newsfeed广告)广告型式，M就是指Mobile 手机端的意思。

二，广告投入计算：

CPC = CPM x CTR

打个譬方说：你的广告CPM 每千次展示的费用是100美金。而点击率(CTR)是2%，你的广告单次点击价格如下：

CPC=10X2%= 2 差不多，每次点击的成本是 2 美元。

三，Facebook 的广告类型

1. Right Hand Side Ads 右侧广告

右侧广告的优点： 1 . 低展示成本 CPM 2. 适合品牌推广

右侧广告的缺点 ： 1. 低点击率CTR 2. 高CPC 点击成本 3. 显示的图片及文字较小

2. Desktop News Feed Ads 桌面端newsfeed广告

Facebook电脑端广告,Facebook目前使用最多的一种广告形式，可以使用更大的图片，更多的文字(相对于移动端广告而言)，在最重要的位置展示，参与率高。

优点：　1.　高点击率　(2-8%)2.　低CPC　3.　大幅图及多文字4.　可以分享

缺点：　1.　CPM贵　2.　如使用不当，成本会很高

3. Mobile News Feed Ads 移动端newsfeed广告

优点： 1. 高点击率 CTR 2.千次展示费用比电脑端低很多

缺点：文字数量有限制，没有电脑端那样提供更多信息给顾客。

4. 3rd Party Mobile Ads 第三方广告

与Facebook合作的第三方网站，一般app内置广告位比较多，效果不是很好。

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常见问答(FQAS)

facebook广告费用主要取决于广告额外投入和广告效果。广告额外投入一般包括每次展示费用(CPM)和每次点击费用(CPC)。每次展示费用一般0.1-0.5美元不等,每次点击费用一般0.5-5美元不等。此外,广告效果好的话点击率和转化率高,实际费用可能会低于预期。而效果差的话费用可能会高于预期。

要达到更好的投放效果,需要优化广告投放目标群体,使广告更准确投放到可能转化的人群中。同时,还要优化广告创意和广告内容,让广告更具吸引力。运行期还要不断调整广告策略,找到高效率的组合。定期分析数据,找出高效投放群体,迭代完善广告工作。

facebook广告开展前需要准备的主要内容包括:确定广告目的、准备广告创意和广告内容、设置广告预算、确定广告投放目标群体、了解facebook广告操作流程等。此外还需要准备产品或者服务的简介图片视频等素材,以及相关营销活动细节,用于广告投放。还需要学习facebook广告相关知识,熟悉facebook广告操作平台。这些工作都是facebook广告实施的重要前期准备。