微软必应广告投放指南（一） 如何在必应上投放广告

虽然没有Google那么出名，但必应仍然是世界上最好的搜索引擎之一。调查显示，对于价格超过200美元的购物来说，必应在所有广告渠道的转化率都是最高的。换言之，对于那些卖出更多高价产品或服务的卖家，也许可以考虑在必应上投放广告。

在必应搜索结果中显示的是Microsoft广告。当您创建和优化Microsoft广告时，销售者可以参考下面的提示，以提高广告的效果。

• 筛选潜在客户。

销售者需要清楚地说明：广告的目的不在于吸引更多用户，而在于把用户变成付费用户。如果不想把广告预算浪费在没有价值的点击上，销售者可以预先预设广告中的潜在客户，以确保他们得到有针对性的点击。例如，销售者可以在标题中清楚地指明产品的特定受众，而大多数点击广告的人可能符合这种描述。

• 使用CTA。

强大的号召性语言(CTA)将促使人们采取行动，销售者也可以将号召性语言添加到广告中。例如，销售者可以通过操作扩展在Microsoft广告中添加CTA按钮，以方便人们查找和点击。另一种方法是，销售者可以使用附加链接作为CTA，它还可以帮助你的广告在搜索结果中占据更多的位置。

• 列一张产品价格。
  

很多人在搜索必应的产品或服务时，会迅速地扫描信息，然后在几秒钟内做出决定。使用Microsoft广告的价格扩展功能，销售者可以将产品价格列在广告中，帮助客户快速做出决定。

• 请特别注明折扣。

通过MicrosoftAds的搜索引擎，销售者只能获得有限的空间，而客户只需花几秒钟就可以决定是否点击你的广告。所以，销售者要确保准确地向顾客传达最吸引人的折扣，而不是那些含糊不清的“大折扣”来吸引顾客的注意。

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常见问答(FQAS)

在必应广告后台,您可以控制每次广告显示(即点击)的费用。费用范围从0.01美元起,以0.01美元为单位进行设置。推荐初次投放设置较低的每次展示费用,以便进行验证。您还可以设置每日广告预算以控制总费用。

必应广告审核时间一般在1-3个工作日内。部分特殊行业或内容可能需要更长时间。初次申请广告账户和广告资源需要等待身份验证,通常需要1-2个工作日。后续广告修改也需要1-3个工作日内审核通过。

运营广告过程中,您可以根据广告报表数据进行调整优化,包括细化人群 targeting、修改广告标题、描述、网址等,以期提升点击率和转化率。同时也可以调整每日预算和每次展示费用,以控制总成本。优化广告需要一定时间积累数据,初期数据波动较大,需要根据长期趋势进行判断。