了解Amazon广告竞价策略

亚马逊广告竞价策略介绍

一、亚马逊广告中的重要数据

针对亚马逊广告数据而言，最为重要的数据有：预算、竞价、Acos（广告费用占比）以及转化率。其中最关键的则是竞价策略和投放策略。

二、竞价策略

1.固定竞价：固定竞价的优势在于新产品期间能够更好地稳定坑位，而不会像动态竞价那样被打乱。但是初始竞价必须处于中高水平，同时固定竞价也更容易控制预算。此外，该竞价方式也适合新手进行新品的推广。

2.动态竞价-只减少：这种方式最适合在已有产品的旧产品期或者稳定阶段使用，目标在于最大限度地降低广告成本。由于旧产品期或者稳定阶段，其重量较大，因此只减少此时的招标微调范围，其广告敏感性不是很强。新产品期不建议使用这一竞价方式。

3.动态竞价-减少或者改进：该方法的优势在于可以快速测量出新产品期中你的广告竞价水平的最佳水平，同时比固定竞价能够更好地占位。但是由于其动态性，不易保证坑位的稳定性。此外，如果是新手运营者使用该方法可能会造成浪费流量的情况出现。因此该方法更适合老运营者来新品上市时使用。

三、总结

通过上述内容可以看出，不同情况下应该使用不同的竞价策略来保障店铺的正常运营。形而上学是一门无形之道，根据不同情况应该采取一套特定的方法来带来更好的效益。考虑到卖家对此信息的需要，ConnectPay将一如既往地为卖家提供专业、贴心的服务，帮助卖家将优质的产品和服务快速带到全球市场。

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常见问答(FQAS)

广告持续时间可以是固定的,也可以是按点击或花费进行结算。对于大多数产品,建议选择按点击或花费进行结算。这能确保您只为产生点击或交易的广告付费。

Amazon根据您广告的质量和相关性,为每次广告展示设置最大竞价价格。系统会根据您的预算和其他广告者的竞争情况,自动为您调整广告的竞价水平。一般来说,竞价越高,广告展示的频率越高。

您每月可以为广告批准一个预算。预算越高,广告可以被展示的机会就越多。一般来说,月预算建议不少于500美元。您可以随时登录账户调整预算。超出预算部分,Amazon不再为您的广告Competing。

您可以在“报告”页面查看广告各项关键性能指标,比如点击数、转换数量等,评估广告效果。每次转换(例如订单)都会产生收入,系统也会帮您统计广告带来的总收入。这可以作为广告投入与回报的一个重要指标。