了解亚马逊广告回溯期和广告归因周期

亚马逊广告回溯期和广告归因周期详解

一、亚马逊广告回溯期

1.1 什么是回溯期

亚马逊会不定时的给卖家更新广告报告，但是卖家必须注意这些数据会有一定的过期时间，超过这个时间后将不会再显示，这个过期时间被称为回溯期。

1.2 实例说明

以商品推广的搜索报告来举例，如果卖家A想要获取当前的所有广告数据，而当前的日期是4月16日，那么：

1）商品推广的搜索报告可追溯65天。

2）卖家A只能下载2月10日至4月16日的数据。

3）无法下载超过回溯周期的数据。

二、亚马逊广告归因周期

2.1 什么是归因周期

由于亚马逊的广告数据会存在一定的延迟性，所以为了确保准确性，就需要使用广告归因周期来计算。

2.2 广告归因周期逻辑

根据广告归因周期的逻辑：所有转化事件都应在预先规定的时段内发生；如果不在此规定的时段里发生则会忽略此转化事件。说白了就是如果买家在7天内点击多个广告然后下单，则此转化将包含在7天内点击量最多的广告中;而如果买家在7天之外才下单则此单将归入14天内点击量最多的那个广告中。

2.3 实例说明

例如一位买家先点击品牌推广然后在7天之内又点击商品推广但是12天之后才下单；由于7天内商品推广已过去，所以此单仍将归入到7天内点击量多的那个品牌推广中。

总结:

上面就是关于亚马逊广告回溯期和广告归因周期详解的内容介绍。对于卖家想要分析相关数据来带助开展工作来说非常重要，要特别注意数据的存在时效性以及根根据不同情况来使用不同时段来进行数据分衡判断。

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常见问答(FQAS)

广告回溯期是指点击或购买行为发生后,广告费用被扣除的时间范围。比如,如果广告回溯期为7天,那么在点击或购买发生后的7天内产生的相关销售都将计入当前广告投放的归因中,从而计费。

亚马逊广告默认的回溯期是1天。也就是说,在点击广告后的1天内产生的购买行为都将计入当前广告投放的效果衡量和费用计算中。

广告归因周期指广告商可以查看和分析广告效果的时间范围。例如,某天投放的广告,如果归因周期为3天,那么广告商就可以在投放后的3天内查看当天广告产生的点击、购买数量等效果数据。

亚马逊广告的归因周期一般为3-5个工作日,也就是3-5个自然日。这意味着广告商可以在广告投放后的3-5个工作日内查看当日广告投放的效果数据。