亚马逊广告回溯期和广告归因周期详解

亚马逊卖家在对广告报告分析的时候会经常接触到两个词：广告回溯期和广告归因周期，很多卖家对这个不太了解，下面就来具体说说。

1、亚马逊广告回溯期

亚马逊有很多广告数据，虽然可以通过下载报告进行分析，但也需要注意的是，报告数据也会过期。这意味着，当广告数据即将过期时，卖家需要提前下载报告并备案，这个过期在亚马逊被统称为回溯期。只要广告活动中数据显示的规定周期或日期范围超过此时，就不会向卖家显示。

例如卖家A现在需要下载现阶段所有的广告数据报表，今天的日期是4月16日，那么：

1）商品推广的搜索报告可追溯65天。

2）卖家A只能下载2月10日至4月16日的数据。

3）无法下载超过回溯周期的数据。

2、亚马逊广告归因周期

很多亚马逊卖家都希望能够统计亚马逊广告数据，什么时候曝光，具体点击需求等；但卖家也都知道，亚马逊的广告数据是被推迟了的，最多可以推迟12小时，甚至更长时间。在这种情况下，即使提供了广告数据，也是不准确的。

亚马逊广告数据有一个归属期，称为广告归因周期。

广告归因周期逻辑：

1）规定所有转换事件的计算周期或日期。

2）如果转换不在亚马逊规定的周期范围内，那么转换将被忽略。

30或者点击多个广告，那么这个转换将包含在最近的广告活动类型中(sp、sb、sd)。

商品推广的归因周期为7天，品牌推广和展示的广告归因周期为14天。

下面举个例子来说明：

现在有一位买家点击了卖家在亚马逊前台的商品推广广告空间，并将产品添加到购物车上，但没有下订单。两天后，买家再次点击卖家的品牌推广广告空间，并在第六天下订单。

根据上述逻辑，亚马逊将根据买家最近点击的广告类型——品牌推广，将最终交易的广告订单归纳为品牌推广。

另一方面，如果买家先点击品牌推广广告位，然后点击商品推广广告位，只要商品推广归因周期没有通过——即在7天内交易，则该订单将计入商品推广。

一旦花了7天的商品推广，仍然没有订购，而是在12天后付款；由于商品推广的归因周期已经过去，订单仍将计入第一次点击的品牌推广广告活动。这就是亚马逊广告归因周期的逻辑。

以上就是和卖家们分享的亚马逊广告归因期和回溯期相关的问题，希望对卖家有帮助。连连跨境支付以专业、贴心的服务让用户安心、放心地开展跨境业务，帮助更多用户将优秀的产品和服务以更高效的方式带到全球市场更好的运营。

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常见问答(FQAS)

广告回溯期指的是点击行为发生后,可以计入广告归因的最长时间间隔。例如,如果一个广告的回溯期为7天,那么在这个广告下面点击后的下单或转换行为,只要发生在7天内,都可以计入这个广告的效果计量中。

广告归因周期指的是计入广告效果统计中的最长时间范围。例如,如果一个广告活动的归因周期为30天,那么在这30天内产生的下单或转换行为,都可以计入这个广告活动的总效益统计中。

回溯期指的是点击行为可以计入广告效果的最长时间,而归因周期指的是整个广告活动产生效果的总时长。一般来说,回溯期nested在归因周期之内。例如一个广告的回溯期为7天,归因周期为30天,那么在这30天内发生的所有点击,其后7天内产生的效果行为都可以计入这个广告。

回溯期设置得过长,可能会引入“非广告”效果,也就是其他非广告相关因素影响下产生的转换行为也计算在内,从而给广告计量带来误导。同时过长的回溯期也不利于活动的即时调整,无法及时获得反馈信息。一般来说,回溯期设置7天左右较为合理。