六大要素帮助你为广告预算分配

广告预算分配参考

一、店铺内的产品选择

1. 八二定律

根据八二定律，垂直店铺的利润大多数都是由20%的头像店所产生。因此，应在店铺内对产品适当的分配广告预算，以获取最大利润。

2. 确定Acos盈亏平衡点

Acos=“产品净利润/产品单价”，可以通过盈亏平衡计算出Acos的最大预算金额，以合理地分配每个产品的最大广告投放预算。

二、尝试新形式的广告

在广告支出上，要留出10%左右的预算，用于尝试新的广告形式。流量优势会带来竞品无法企及的竞争力。

三、一般类别下最理想的Acos标准

对多数目的产品而言，广告的Acos最佳目标是25%左右(越低越好)，根据这一标准来分配预算开支。

四、SP/SB/SD三种不同形式的广告预算拨款比例

SP:75%，SB:20%，SD:5%

五、Q4季节性广告费用

Q4季节性广告费用一般会占到店全年广告费用的40%-50%，如有季节性产品要适当提高预算。此外，新上线的“广告预算控制功能”能帮助你及时增加25%的预算以避免流量上升时无法保证流量优势。

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