Lazada广告优化投放策略——大促中 lazada大促活动设置标准

直通车

?     活动设置‘无结束日期'

?     提高活动预算，大促前预算为10RM/天，大促开始后调整为100-150RM保证整天流量不间断

?     大促活动全部设置标准推广，关键词出价高于系统推荐

?     关键词摒弃大词，选择精准的长尾词，相关度高

?     及时补充账户余额，双12开始前1小时充值，双12当天补充两次余额，确保不停投

超级联盟

无转化/低转化商品额外佣金持续至大促后（清库存），商品佣金率2%～3%,主推新品额外佣金率增加至

25%

超级推荐

高客单价（均价RM200+）商品大促当日额外创建新campaign，设置无结束日期，并且每日预算可以支撑100个点击量

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常见问答(FQAS)

在大促期间,由于网站流量和搜索量增加,广告展现量和点击量也会有所提升,这时广告投放成本会相对增加些。但Lazada会根据节日、特定日子等具体情况,提前做好促销计划和广告库存安排,确保广告主在大促时期也能以平稳成本获得更高展现量。

大促期间,Lazada会根据历史数据模拟预期流量高峰,提前扩充服务器和网络带宽资源,确保网站能承载更高流量。同时,广告主在投放前需提前补充充足的广告预算和广告创意,避免资源耗尽导致中断。Lazada会优先保障长期合作广告主在高峰期的广告展现。

广告主可以根据大促主题和时间节点,提前一两个月准备与促销theme相关的创意;选择理解度高、号召力强、价值明确的标题;视频和动态图片广告比例增加;利用Lazada定向工具精准投放给可能客户群;同时在产品详情或活动页面设置交互式按钮提升点击率。