国外网红，成跨境电商营销新方式

社交媒体平台成为中国跨境电商销售的必争之地,国外网红成商户的营销新方式。这一观点来自全球领先的在线支付平台PayPal近日在广州举办的第五届中国跨境电商大会。

PayPal表示,通过近年来对中国跨境电商市场的持续关注与投入,发现近年来除了直接在社交媒体上投放广告外,中国商户还采取与国外社交媒体红人合作等新形式。这些国外的网红们成为了商户品牌和商品的媒介,通过他们自身在网民中的广泛影响力,将粉丝转化为潜在消费者。

会上还提到,近年来中国跨境电商发展迅速,2015年全球有19%的网购者有从中国网站购物的经历,中国也成为了全球第二大最受欢迎的跨境电商出口国。2016年中国跨境电商进出口额预计将增至6.5万亿元(1.02万亿美元),达到30%的年增长率,占中国总进出口贸易额的20%。

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常见问答(FQAS)

国外网红可以通过与中国电商平台合作,在平台内开设店铺或空间,利用自己在国外的粉丝社交网络进行产品推广。也可以到访中国对粉丝进行直播互动,进行中国文化体验分享,帮助粉丝了解中国消费生活。

如果网红产品能体现网红的个人品位和生活风格,而且与中国消费者需要点结合,则很可能受到中国消费者的欢迎。但网红效应不一定长久,产品质量和服务也需要得到保证。

首先需要拥有一定规模的粉丝基数,粉丝主要来源于国外;具备个人品牌影响力;能够利用社交网络进行产品推广;在生活方式和审美品味上吸引中国消费者需求;愿意学习中文进行中国用户交流 würde auch。