了解亚马逊DSP广告的分类

亚马逊DSP广告

一、介绍

Amazon Demand Site Platform（Amazon DSP）指广告商和代理商利用其平台通过程序化的方式在亚马逊自己的流量平台、亚马逊第三方联盟合作伙伴、第三方广告交易平台等媒体上投放展示广告，获取流量。

二、类型

1、Link-In（Click-through URL directs to Amazon URL）

买家点击广告到亚马逊网页

流量源：OOT, FireTV, Audio, Fire Table, Twitch, IMDB, DSP, Sponsored Ads

适用对象：亚马逊店铺卖家。

2、Link-Out（Click-through URL directs to Non-Amazon URL）

买家点击广告到非亚马逊网页

流量源：OOT, FireTV, Audio, Fire Table, Twitch, IMDB, DSP

适用对象：品牌独立站。

三、Link-out流量源

1、Link-in和Link-out流量源的区别在于它是否包括Amazon Sponsored Ads，这意味着站内的搜索广告是不可用的。

2、广告只能出现在亚马逊电商平台站外版位；

3、亚马逊的流量定向方式不可用(包括)Contextual，Retargeting，Brand/ASIN，Looklike），但其他第三方买家的购物习惯或独立站生成的第一手行为数据可用于广告行为定位 。

4、广告形式：展示广告(包括图片和视频素材展示) 。

5、收费形式：eCPM 如果我们把流量分为流量 Cold Traffic，Warm Traffic，Hot Traffic，可用于独立站引流的流量主要集中在漏斗中上层，用于品牌广告展示，吸引买家的注意力和兴趣。

四、Amazon DSP vs Google GDN

看到这里，有没有觉得亚马逊对独立站开放的广告似曾相识，Link-out广告类型跟Google 的展示广告（GDN）类型相同。区别点在于:

1、流量源不一样。Amazon DSP除第三方合作联盟网

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常见问答(FQAS)

亚马逊DSP支持多种广告分类,主要有行业分类、产品分类、兴趣分类等,能够帮助广告主更精准地选择目标用户。

主要行业分类包括汽车、旅游住宿、食品饮料、电子产品、家居家居饰品、医疗保健、服装鞋包、儿童产品等。

亚马逊DSP允许广告主根据自己的产品进行细化分类,如饮料分类下可以设置可口可乐、碳酸饮料等二级分类。这有助于精准定位目标用户。

是的,亚马逊DSP的兴趣分类提供一定程度的定制灵活性,广告主可以根据自己产品与用户的相关兴趣点添加和编辑兴趣分类。

亚马逊DSP支持分类的叠加使用,例如同时根据行业和产品进行目标用户定向,或者根据兴趣和地域等进行精准匹配,从而实现更高效的投放效果。