亚马逊DSP广告的种类

亚马逊DSP广告的两种类型

亚马逊Demand Site Platform（Amazon DSP）是广告商和代理商利用其平台通过程序化的方式在亚马逊自己的流量平台、亚马逊第三方联盟合作伙伴、第三方广告交易平台等媒体上投放展示广告，获取流量。

Amazon DSP有两种类型的广告：Link-In 和 Link-Out。

Link-In（Click-through URL directs to Amazon URL）

Link-In 广告是买家点击广告后进入到亚马逊内部页面。它的流量源来源于OOT FireTV Audio Fire Table Twitch IMDB DSP Sponsored Ads 等。此外，Link-in广告只适用于亚马逊店铺卖家。

Link-Out（Click-through URL directs to Non-Amazon URL）

Link-Out 广告则是买家点击后进入到非亚马逊内部页面。它的流量源来源于OOT FireTV Audio Fire Table Twitch IMDB DSP，不包括Amazon Sponsored Ads。此外，Link-out广告仅限于品牌独立站使用。

Link-out广告相对Link-in而言有几个特点：

1、它仅能够出现在亚马逊电商平台站外版位；

2、不能使用Amazon的流量定向方式；

3、仅能使用eCPM作为收费形式。此外，如果将流量分为Cold Traffic, Warm Traffic, Hot Traffic, Link-out广告主要集中在漏斗中上层用来吸引买家注意力和兴趣。

4、此外还有一个特性就是它可以使用独立站生成的一手行为数据来定位我们的广告行为。

总之，Amazon DSP的Link-in 和 Link-out 广告都有自己独特的优势。根据不同情况应该妥善利用他们来带来最大回报效益。

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常见问答(FQAS)

亚马逊DSP支持定向投放,可通过采用丰富的触达数据对舆论进行细分,定向投放给具有某种特征或偏好的用户群体,实现更精准的广告效果。

亚马逊DSP支持视频广告、图片广告以及静态广告等多种形式,开发者可根据产品特性及营销需求选择不同的广告类型。

亚马逊DSP采用按成交费(CPM)计费机制,投放广告后按照广告实际展示次数计费,费率根据选定的目标客户群体、广告形式等因素而不同。此外,也支持按点击(CPC)计费。

亚马逊DSP支持定向投放到亚马逊自营网站以及数千万第三方网站和应用里,开发者可以根据产品需要选择不同类型和规模的网站进行广告定向。