亚马逊DSP到底是如何运作的？具体介绍

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常见问答(FQAS)

DSP系统通过在网站代码中插入JavaScript代码来获取网站浏览记录,这些JavaScript代码可以获取访客的IP地址,浏览器类型以及访问的具体页面URL等信息。

DSP根据访客的各种特征如地域, interests 等来评估广告的展示效果,然后根据预期效果对广告价格进行优先级排序,成本最低、预期效果最高的广告排在最前面展示。

DSP根据广告商的投放规模、广告质量、过去的转化效果以及支付能力来评估广告商,优先选择规模大、广告质量高、转化效果好且支付能力强的广告商。

DSP按照CPM(每1000次展示收费)或CPC(按点击计费)等模式向广告商收费。其中,CPC模式下DSP需要根据预期点击率来确定广告价格,从而计算广告商的实际广告费用。