了解如何利用亚马逊DSP实现有效的广告投放

亚马逊DSP: 如何运作

一、亚马逊DSP的基本概念

亚马逊DSP（Demand Side Platform）是为卖家提供的一种营销机会，可以帮助推动品牌的发展。它利用其拥有和合作资产，在平台内外吸引观众，扩大了DSP卖家的可及性，也增强了把他们的品牌扩展到更广阔领域的潜力。

二、如何运行亚马逊DSP

1. 吸引观众

有了这么多的数据，卖家就能明确表示希望和谁进行沟通，以及决定如何以最佳方式到达目标客户。要吸引观众的注意，这是很重要的。在购买过程中，要考虑一些因素，比如人群特征和行为特征，以策略性地计划整个买家过程。

2. 跟踪广告

别忘了，亚马逊有各种各样的在线产品，并且和很多网站、应用程序和品牌一起做DSP广告。单亚马逊的市场每天接待数百万游客。在Amazon DSP中，存在着许多发展机遇和无限可能。在运行一系列广告时，卖家可以访问面板跟踪广告的进展情况。卖家可以使用诸如加入ATL统计、新品牌(NTB)、详细资料页面浏览率(DPVR)等指标来衡量Amazon DSP活动是否成功。

3. 测量效果

另外，利用诸如覆盖率，频率和可见性的统计数据作为KPI测量广告的效果。卖家可以利用这些指标来帮助计算ROAS，改善广告策略，为将来的市场发展打下基础。

4. 结合其他广告

很多品牌已经把DSP和其它亚马逊的广告服务结合在一起进行营销。 DSP是其中一部分工具：它既能帮助覆盖成熟市场（ATL/BTL/OTT/Sponsored Display 等）,也能开发新市场(NBT/DPVR/Video Ads 等)。

三、DSP 和Sponsored Display之间差异

尽管DSP 和Sponsored Display 有很多相似之处,但是亚马逊的市场上使用不同方法来促进他们相对应的不同目标。 DSP 是 Amazon 的所有广告服务中包含托管服务,也包含其它形式 (如 视频、音频) 的广告,而 Sponsored Display 广告则主要是针对成??市场考量,考量内部 Amazon 平台上几乎所有形式都包含的内容,包括图片、文字、文章、评价、Q&A 等内容 。

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常见问答(FQAS)

首先,您需要注册阿mazonDSP账号并完善信息。然后,您可以建立广告账户并添加网站或应用,接着添加您需要投放广告的渠道,例如Facebook、 Instagram等。最后,您可以设计创意、设置投放细节和预算来开始投放广告。

您可以根据不同渠道用户行为特征,设定精细化的定向规则,如年龄段、地区、兴趣等,实现不同人群的精准定向。同时,定期统计数据分析用户行为,调整策略来提高转化效果。另外,您也可以设置日常报表和预警规则,实时监控投放情况。

您可以根据不同时间段流量高低来调整每次投放预算,例如工作日工作时间流量高,可稍增加每次投放预算。节假日流量偏低时可减少预算。此外,定期分析数据挖掘高价值人群,focused在高价值人群上面可以提高投放效率降低成本。

Amazon DSP提供完善的报表与分析功能。您可以查看Campaign、广告组、广告等细节,了解点击率、转化率等关键指标,来跟踪不同策略的投放效果,及时调整来优化效果。此外,某些线上行为也可以设置为转化事件来更准确评估广告效果。