使用Facebook平台的竞价策略

Facebook平台的不同竞价策略

Facebook是一个世界上最大的社交媒体平台，它提供了非常强大的广告功能，帮助商家宣传他们的产品和服务。Facebook的竞价策略是指，引导系统如何根据卖家的商业目标，最大化市场效果。

一、Facebook的竞价原理

要使广告获得最好的效果，根据商业目标选择合适的报价策略至关重要。Facebook将使用广告商竞标、预测操作率和用户价值三个因素来计算广告的总价值排名，这就是平台在每一次广告竞拍中所用的算法，给予用户和卖家最大的价值。

总价值=为广告商创造最大价值（广告商竞价×预估操作率）＋用户价值（优化买家体验）

二、Facebook不同竞价策略

在Facebook上使用不同的竞价策略可以帮助卖家协调商业目标与利益，达到最大效益。Facebook有三种报价策略可供选择：

1. 根据费用进行报价: 广告主可自行决定在不同关键词上使用低于或高于其竞争对手的出价。这是最常用也是最方便的竞价方式。

2. 目标导向竞价: 这是一种新兴的竞价方法，它使用多个因子来衡量广告效果，如转化、流量、时间成本、流量质量、受众新颖度、出付费用成功率等。

3. 人工出价: 广告主可通过人工来决定出付竞标金额。这是一种定制化出付方式，可根据公司特定需要进行调整。

三、如何选择正确的Facebook竞价方式

要想真正理解Facebook上所使用的不同竞价方式，就必须考虑到多项因素。要想获得正常ROI(即回报)，应总是按一次操作或者转化所能带来的真正“出付”来进行出标战略。此外，也应考虑到相应地区关键词出标水平、关键词难度水平、新闻发布量、历史表现水平、对其表现影响因子及其它因素。此外，还要考虑DSPs(受众营销流量供应商)对特定关键词出标水平、历史表现水平、新闻发布量及其影响因子。选择正确的竞标方式将能够使卖家更好地利用Facebook上的竞标功能来保证盈利,也将能够使执行者能够快速学习,快速定位,快速执行,快速优化,快速测试,快速生成新思想,快速评估,快速生成新ideas, 和快速内部优化。

总之，正确使用 Facebook 竞标功能将能够带来显著效益：低成本、高ROI(回报)与有效赢得新客户。

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常见问答(FQAS)

A1:确定目标用户群体和投放位置,为不同的目标用户群体设置独立的广告组,根据用户地理位置和兴趣爱好调整广告组投放位置。每组广告单独设置日常和最大竞价,根据业务目标实时调整竞价。

A2:Facebook广告支持日常竞价和最大竞价两种设置。日常竞价控制广告组 每日总花费,最大竞价设置单次点击或展示的最高报价。通常日常竞价根据预算设置的相对低一点,最大竞价设置2-3倍日常竞价左右。

A3:根据不同广告组的转化率和花费情况进行调整。高转化低花费组增加竞价,低转化高花费组减少竞价。每隔一段时间对各组数据进行统计分析,实时调整策略以优化广告效果。