了解Facebook基于花费的竞价策略

Facebook基于花费的竞价策略

一、最低费用竞价策略

1.1 关于最低费用竞价策略

在选择最低费用竞价策略时，Facebook将尽可能以最小的单一优化费用来竞价，并在一天结束或广告系列发布结束时，将所有预算花完。此为默认的竞价策略，能够使预算的使用效率尽可能高。

1.2 适用对象

最低费用竞价策略最适合：

（1）希望尽可能多的获得成效并且对单词操作费用没有严格要求的卖家；

（2）希望将全部预算花完的卖家；

（3）没有特定目标或KPI要求的卖家。

1.3 考虑因素

如果竞价强度上升，单次展示成本或者单次操作成本会随之增加。

二、最高价值竞价策略

2.1 关于最高价值竞价

采用最高价值竞价策略时，Facebook也将在一天结束或广告组(或广告系列)发布结束时耗尽所有预算，但其目的是为了产生尽可能多的购物价值。Facebook会采用机器学习来估测出一天内或七天内用户会向商家投入多少广告支出回报。根据这个预测，Facebook将对卖家的广告进行竞价，从而赢得向高价值客户展示广告的机会。

2.2 适用对象

此自动报价策略适合于那些优化性能、促进销量、提高广告支出回报及在更高买家中展示广告的相关广告目标。

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常见问答(FQAS)

Facebook基于花费的竞价策略就是指Facebook根据广告主为广告设置的每次点击或阅读费用,动态调整广告位的竞价和展示效果,高额竞价的广告会优先展示。用户查看时,系统会优先选择竞价高的广告商。

Facebook根据广告主设置的每日预算和点击/阅读目标进行计算。假设广告主每日预算为100元,点击目标为1000次,那么Facebook会根据这两个参数计算出每次点击的最高费用为100元/1000次点击,即0.1元/次。如果实际点击次数达到或超过1000次,则费用以实际点击次数计算。

广告主可以根据产品或服务的价格,目标受众情况以及预期流量规模,适当设定每次点击或阅读的费用。费用设置不宜过高或过低。通常0.1-1元/次范围内是一般合理水平。此外,还可以根据初期测试效果不断调整竞价策略,找出最佳费用设置点。

这一策略最大优点在于可以帮助广告主高效投放资源,同时也可以给用户带来更优质的浏览体验。高竞价广告能更快展现,用户需求得到满足,广告主也能实现最佳投放效果。利用成本作为筛选标准可以提高广告投放效率。