Facebook基于花费的竞价策略详解

跨境卖家投放Facebook广告时，当选择以费用为基础的报价策略时，卖家只需要决定广告系列的预算，Facebook将最大限度地提高广告的效率。这样，卖家就可以在每一次投标中自动优化出价。

1、最低费用竞价策略

在选择最低费用竞价策略时，Facebook会尽可能以最小的单一优化费用来竞价。与此同时，Facebook将在一天结束的时候，或者在广告组(或广告系列)发布结束的时候花费所有的预算。

此为默认的竞价策略。

若要使预算的使用效率尽可能高，最低费用的竞价策略最适合卖家。但是，在Facebook试图用最少的成本来达到卖家的目标时，促成广告效果所需的费用会下降。比如说，广告费用可能随着竞价强度的降低而减少，或者随着竞拍强度的提高而增加。

这一策略最适用于：

希望尽可能获得最多成效并且对单词操作费用没有严格要求的卖家；

希望花完全部预算的卖家；

没有特定目标或KPI要求的卖家。

考虑因素：

如果竞价强度上升，单次展示费用或单次操作费用会随之增加。

2、最高价值竞价策略

最高价值竞价是另一种基于费用的竞价策略。如果采用最高值竞价策略，Facebook将在一天结束或广告组(或广告系列)发布结束时花费所有预算，同时给卖家带来最大的购物价值。

这种自动报价策略最适合于那些需要优化购物价值的广告组和广告系列。值优化使用了机器学习技术来预测用户在一天或七天内会给商家带来多少广告支出回报。基于这个预期，Facebook将对卖家的广告进行竞价，从而赢得向高价值客户展示广告的机会。

在提高广告支出方面，赢得机会，在更高的买家群中展示广告，Facebook可以最大程度地增加广告支出的回报。

以上就是小编整理的Facebook基于花费的竞价策略详解，希望对你有所帮助。

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常见问答(FQAS)

Facebook使用CPA(每次点击价格)计费模式。您只需要为产生了预期行为(例如页面查看,注册或购买)的点击付费。费用是按您为每个预期行为设定的金额计算的。

是的,您可以随时在广告管理界面内暂停或终止您的竞价广告活动。暂停后不再为点击付费,但广告设置及预算不会被删除。终止后,广告设置和预算将被删除。

您可以登录Facebook广告管理界面,进入广告活动后,选择“预算与计划”选项卡下的“修改”按钮。此处可以定义每日或总预算,及每日最高投放费用。系统会根据您的设置和广告表现自动调整广告投放。

默认情况下,Facebook系统会根据您设定的每日预算自动管理广告投放。您也可以自行定义具体时间段(例如每天上午9-11点)内允许投放广告。另外,您也可以针对特定人群(地域,性别等)匀速或集中投放广告。