了解Lazada的流量知识

Lazada的必备的流量常识

一、什么是流量？

流量是指用户访问Lazada平台的数量，也就是访客数。从更广义上来讲，流量指的是通过Lazada平台和站外渠道获得的用户数量。

二、流量来自何处?

Lazada平台流量:来自于Lazada平台的流量包括Flash Sales（闪购）,home page（首页）,Lazada search（搜索),Chat(买家聊天工具)，Feed等等。

买家自主访问流量：指用户直接进入商店或者商品页面的流量。

站外流量：是指站外直通商店或者商品的流量，如在自己的网站、社交平台、视频、直播平台等等。

三、什么是优质流量?

优质流量是表现出对你的商品有兴趣的用户数量。通过正确使用各个渠道来优化效率，如CHAT: 向买家推送合适的产品，及时回复用户信息，大大提升了CHAT服务的转化率。此外要注意不同渠道之间的差别：例如fithSale会有不同于一般渠道的特别优惠政策；Feed也可以通过不断发布新内容来吸引用户关注; 站外流量则可以通过在社交媒体上宣传、在其他平台进行广告宣传来获得。

四、如何获得额外的流量?

1. 在Lazada上优化店铺/商品信息,将SellerPicks 设定为待定状态; 使用机器/人工翻译将产品名称进行本土化; 清晰地介绍产品特性; 把具有竞争力的价格显归出去。

2. 利用Flash Sales 或者 Seller Picks 来吸引买家,并提供优惠券,出血性促销来促成销售;

3. 通过CHAT 服务回复买家消息, 向买家推送最新产品, 来带动销售;

4. 通过Feed 向用户发布新内容, 来保证用户对该店铺/产品的关注度;

5. 在站外开始新一波宣传: 社交平台(例如Facebook) / 自己的官方网站 / 视频 / 直播 / 付费搜索 / 等.

总之,要想在Lazada上有好的表现,要注意流量总量,覆盖三大来源: Lazada平台流量/买家直进/站外导入; 并且根据BusinessAdvisor中所看到的 Traffic Source 来评估影响Flow效率(Conversion Rate) 的因子; 同时要不断优化Product Name / Price / Shop Optimization / Marketing Activity 这四大部分来吸引买家前来体验你所出售的产品.

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常见问答(FQAS)

旺旺人流通常通过几种方式来衡量:独立访问会话数(Session)、页面浏览量(Page Views)以及网站访问时间(Time on Site)等指标。其中独立访问会话数反映了访问网站的独立用户数量,页面浏览量表达了用户浏览各页面的频次,网站访问时间则说明用户停留网站的时长。这三个指标通常结合来衡量一个网站的人流规模。

Lazada的流量来源主要包括以下几个渠道:一是直接访问,即用户直接在浏览器地址栏输入网址访问Lazada;二是搜索引擎,用户通过搜索关键词在谷歌、百度等地方搜索后访问Lazada;三是手机APP,用户通过手机安装LazadaAPP后在APP内浏览和购物;四是社交平台,用户通过微信、微博、Facebook等社交渠道访问Lazada并进行互动。其中直接访问和手机APP渠道对Lazada流量的贡献最大。

Lazada可以通过以下几个方面有效分析和利用流量数据:1. 分析流量来源渠道,优化渠道投入。2. 跟踪用户行为路径,优化产品布局。3. 筛选热门产品和类别。4. 构建用户画像, targeted用户群体。5. 针对流量高峰期采取促销和运营活动。6. 调整网站架构和页面布局提升用户体验。这有助于Lazada持续改进产品服务,激发更多交易机会。