亚马逊内容广告拍卖规则

亚马逊站内广告的竞价设置

一、系统建议默认竞价

1.1 默认出价

系统推荐的默认为上下竞价，大多数品类的大部分产品推荐的默认投标是0.75，而拥有两年以上经营经验的卖家应该会留下深刻印象。早期，系统中广告的推荐出价分别为0.03和0.05，广告投入产出比开始下降，而亚马逊的广告收入大幅增加。

1.2 竞价间隔

系统也给出一个建议间隔，和建议的范围比默认更接近真实的，对于不同的产品,不同的关键词会有不同的间隔。

二、参考关键词推荐竞价范围

2.1 自动广告竞价

当你设置一个手动广告时，系统会为不同的关键词给出不同的建议竞价范围，可以用来进行新的广告竞标。

2.2 根据历史经验进行新的广告招标

如果你有相似产品或者相似广告的运作经验，不妨参考之前的历史数据来制定新的广告招标。尽管在新情况下影响会有所不同，但真正凭借在实战中思考、感受、体会过来得成功才能保证效果。

三、实时监测后可能进行调整

一旦你开始运行你的广告方案，我们也要根据实时监测情况来对竞价进行保底或者上浮。例如：如果你看到你有一定数量流量却低于期望水平（即CPC水平低于期望水平）；我们可以尝试适当上浮CPC水平来尝试在不影响ROI前提下进一步促使流量。

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常见问答(FQAS)

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