亚马逊站内广告的竞价设置

不知道亚马逊最近发生了什么，广告背景下的新功能有点不堪重负。总之，这次更新主要体现在投标策略这部分。

有同学问:设站广告，招标广告应该怎么设呢?关于这一点，我的建议是可以综合考虑这4个价格，并结合我们自己的广告预算来制定。4个价格如下:

首先，一是系统建议默认竞价：参考系统推荐默认为上下竞价。不幸的是，很多卖家已经观察到，大多数品类的大部分产品推荐的默认投标是0.75，而拥有两年以上经营经验的卖家应该会留下深刻印象。在早期，系统中广告的推荐出价分别为0.03和0.05。从0.05到0.75，几乎所有的卖家都在不知不觉中增加了广告竞价，广告支出也随之增加。广告投入产出比开始下降，而亚马逊的广告收入大幅增加，这是心理锚定效应的典型表现。所以当你在广告上出价时，你必须考虑到这一点。

二是提出了系统竞价范围：对于0.75系统给出的建议默认出价,系统也给了一个建议间隔,和建议的范围比默认更接近真实的,对于不同的产品,不同的关键词会有两种不同的更大,所以卖方设置在招标,招标范围也可以参考系统。

第三，参照人工广告中关键词推荐竞价范围，设置自动广告竞价：当你设置一个手动广告时，系统会为不同的关键词给出不同的建议竞价范围。如果核心关键词的竞价范围可以用来设置自动广告竞价，也将是一个有效的参考。

第四，如果您有类似的产品操作经验，不妨参考您以前的经验设置，如果你有类似的产品操作和广告经验，不妨根据以前的经验，来进行新的广告招标设置，虽然在新状态下的经验可能会有所不同，但自己真正的经验会让自己的操作更加得心应手。

但是，以上所有的竞价建议都是我们第一次制定广告计划时的竞价建议。一旦您的广告计划启动并运行，我们需要根据实际运行情况调整广告投标。例如，如果曝光量较低，我们可以在确认上市优化是否可行的基础上提高投标价格。如果曝光率高，转化率好，CPC价格低，那么我们可以尝试降低广告投标等。

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常见问答(FQAS)

你可以登录亚马逊广告控制台,选择“产品广告”下的“竞价和计划管理”,点击“新建计划”按钮来设置竞价。主要步骤是选择推广产品,设置广告组和广告,选择计划范围和计划周期,设置每天的预算和最高竞价。

设置好竞价后,需要点击“启动”按钮对计划进行激活,计划才会正式上线运行。一旦激活,根据你设置的预算和报价,亚马逊系统会自动进行出价并展示你的广告。你还可以根据广告效果及时调整竞价策略。

请登录亚马逊广告控制台,找到需要调整的计划,点击进入后可以对计划进行编辑,比如修改每日预算、最大报价、广告文本等设置。修改后需要点击“保存”才能保存设置,不影响计划正在进行中的状态。如果要暂停计划,需要点击“暂停”按钮。