亚马逊站内广告的竞标设置

亚马逊站内广告的竞价设置

一、系统建议默认竞价

系统推荐的默认出价为上下投标，大多数品类的大部分产品推荐的默认投标是0.75。过去，大多数卖家的广告投入产出比开始下降，而亚马逊的广告收入大幅增加，这是心理锚定效应的典型表现。所以当你在广告上出价时，你必须考虑到这一点。

二、系统竞价范围

对于0.75系统给出的建议默认出价,系统也给了一个建议间隔,和建议的范围比默认更接近真实的,对于不同的产品,不同的关键词会有两种不同的更大,所以卖方设置在招标,招标范围也可以参考系统。

三、参照人工广告中关键词推荐竞价范围，设置自动广告竞价

当你开始一个手动广告时，系统会为不同的关键词给出不同的建议竞价范围。如果核心关键词的竞价范围可以用来作为新开始的广告竞价依据，将会是一个有效参考。

四、参考历史运行情况来制定新广告竞价

如果你有相似产品或者相似广告运行情况，不妨根据之前的历史情况来制定新开始的广告竞价；尽量避免使用心理锚定效应对新开始广告竞价带来不必要影响。此外，一旦开始使用新的广告，我们也要根据实际情况来对广告进行审核、优化、或者保留。

五、思考如何在未来应用AI来优化竞价

未来AI将会不断地运用在我们日常生活中；随之而来，AI也将在我们日常生意中发挥重要作用。各大电商已开始尝试AI在店内广告上应用；未来将能够通过AI来优化店内广告竞价、监测用户行为习惯、识别对特定产品感兴趣的用户信息、分析数据与市场客户之间信号… 各大巨头已开始在此方面作出前期布局；未来AI将会带来怎样的奇迹是一个很好奇的问题。

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常见问答(FQAS)

亚马逊站内广告可以登录亚马逊广告主平台,选择要投放的产品分类和关键词,设置每日预算和竞标价格。系统会根据您设置的价格和其他广告主的竞标情况进行投放。

竞标价格主要取决于广告主预算和竞争情况。一般来说,竞争程度高的关键词或者产品分类,竞标价格应该设置高一些。价格过低可能无法获得广告展示。但价格过高也没有必要,因此需要合理评估产品分类需求大小及竞争对手水平来决定价格。

提高竞标价格、增加日预算、优化广告标题和描述语等都可以提升广告效果。同时,也需要持续跟踪广告数据,调整价格和关键词组合,优化广告内容质量。长期进行测试与调整,寻找最优化的竞标策略。