了解Facebook的竞价规则及竞价上限

Facebook竞价规则

Facebook平台上有很多玩法，有一些卖家朋友会通过Facebook竞价广告来推广自己的产品和店铺，为了获得好的广告投放效果，需要了解关于Facebook竞价规则的内容。

Facebook竞价策略

Facebook不是只选出价最高的广告，而是综合考量消费者购买信号、信任度和广告相关性指标，以确保并维护良好的用户体验，显示相关且有需求的广告，这样对卖家和消费者均有所帮助。只有赢得了竞价，才能赢得展示广告的机会。

Facebook主要有3类竞价策略：基于花费、基于目标和手动竞价。

竞价上限

需要设置预算，并且设置出价，会严格按照你设置的出价，所以如果最终的转换单价达不到设定的数值，则会限制每次竞拍的竞价上限。cost cap和bid cap的区别在于前者控制费用后者控制出价。

预算分两类：单日预算（希望在广告上每天花费的金额）和总预算（愿意在整个广告组或者广告系列投放期内花费的金额）。通常情况下Facebook会建议广告主用默认的自动预算来为你进行出价。在"竞价策略"选项里你可以使用Facebook官方建议的竞价上限来避免浪费过多预算。

总之， Facebook 广告不但有其独特的竞价规则也有其特定的出价方式；对卖家而已来说就是要适当选择合适出价方式、合理使用预算、根据数据情况进行一些优化。

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常见问答(FQAS)

您可以在广告账户中设置每天或每月的总预算限额。当广告活动的总开支达到限额时,Facebook系统将自动暂停该广告。

Facebook根据广告主的广告活动性能和预算情况动态调整广告价格。例如广告词点击率高或用户参与率高,广告价格可能会上涨。此外,定向受众越细致,竞价可能也会相对较高。

您可以优化广告词、图片、视频以提高用户参与率;同时可以扩大定向受众范围以取得更低竞价。此外,构建好的Facebook广告账户历史也有利于降低广告成本。

您可以在广告管理界面中的“报表”中查看每次广告投放对应的点击量、花费以及开支明细,从而了解实际竞价水平。