Lazada泰国站618大促搜索推广核心三要素说明

搜索推广核心三要素之产品选择

选品方向

?      618活动商品

?      店铺爆款

?      30天热销款 (Business Advisor)

?      高转化单品 (Business Advisor)

?      其他，如价格优势、独家商品etc

推广单品优化方向（优化商品转化率）

?      标题（与搜索关键词相关）

?      主图

?      价格（有竞争力）

?      评论

?      商品详情

选品小tips：

?      单品很多点击（ctr高），但是无转化，请考虑商品的价

格是否有优势，是否需要添加额外的利益点促进转化， 或者重新看下产品是否为店铺爆款或潜爆款

?      商品显示Ineligible，说明产品受限于当地法规，无法进行推广（但若店铺同类其他产品都能推广，可与群内小二确认）

搜索推广核心三要素之关键词选择

两个位置可以添加关键词

1/ 建产品推广的时候

?      产品推荐词

?   尽可能多选词（10个起，618期间建议20个+）

?   不要畏惧大词（很多大词的转化很好）

2/ 检查产品关键词的时候

?      点击查阅关键词，可以添加更多的关键词

?   关键词来源：Business Advisor主搜词的来源

?   关键词来源：Lucia每周分享的关键词列表

?   竞品在站内主搜的关键词对标

关键词tips：

?      定期优化关键词（推荐每周至少1次），高曝光低转化的词可以移除，并同时添加新的关键词以保证广告有足够的曝光机会

?      关于相关性，词的相关性是基于历史上推广产品与主搜关键词的互动行为，如果历史上用户搜索关键词并点击了推广的商品，那商品与该词的相关性会高，反之就会低。相关性会影响展示，但并非是唯一影响展示的因素。高相关性≠更多曝光，低相关性≠更少曝光（要同时考虑到出价)。同样，低搜索量≠更少曝光和点击

搜索推广核心三要素之关键词出价

关键词出价小tips：

?      推荐出价Suggested Bid Price为平台的平均出价，为赢得该词的曝光，618大促请提升30%及以上的出价，再慢慢优化（618期间可能竞争会更激烈，请保证Campaign每日预算和账户余额是足够的）

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常见问答(FQAS)

搜索推广可以精准定位客户群,用户主动搜索关键词时触发快速显示广告,转化效率高。

Lazada搜索推广按点击计费,即用户点击广告后计费。单次点击费用很低,一般0.1到1泰铢不等。但长期投放广告,费用会逐渐增加。

关键词选择确实很重要。应选择自己产品或服务相关的热门搜索词,同时也要考虑用户可能使用的其他同义词或拼写错误词汇。了解用户需求可以提高转化率。

Lazada搜索广告标题最多30个字符,description最多90个字符。要点齐全概括产品优势,吸引用户点击。